Piața parfumurilor în România

Piata parfumurilor din România cunoaste o continua transformare de la an la an, sofisticarea cumparatorului determinând acest lucru. Pentru a îndeplini dorintele clientilor, companiile aflate pe piata încearca sa surprinda mereu cumparatorul cu produse noi.

Trei tipuri de jucatori actioneaza pe piata parfumurilor: mass-market, "masstige" (combinatia dintre mass-market si prestige) si cei de lux.

În România, piata parfumurilor reprezinta 15% din totalul cosmeticelor, fiind cotata la o valoare de aproximativ 50 de milioane de euro, spune Ioana Borza, Manager Marketing Cercetare, în cadrul companiei Farmec. Producatorul de cosmetice detine în portofoliu urmatoarele parfumuri si ape de toaleta: Obsesie, Athos, You&Me. În ultima perioada, Farmec nu a mai înregistrat noutati pe grupa parfumuri, din cauza faptului ca 60% din piata este reprezentata de produsele contrafacute, spun reprezentantii companiei. Cu toate acestea, Farmec si-a întarit pozitia pe alte segmente ale pietei de cosmetice.

Detaliat, potrivit datelor preluate de Coty România de la agentia de piata MEMRB, vânzarile de parfumuri de dama se ridica la peste 11 milioane de dolari, ceea ce înseamna 33% din totalul pietei, în timp ce vânzarile de parfumuri barbatesti au avut vânzari de peste 5 milioane de dolari, si reprezinta 18% din piata. Compania Coty detine în portofoliu trei parfumuri de dama - masstige: Celine Dion, Isabella Rossellini si Pierre Cardin (branduri care se adreseaza unui target cu nivel de trai mai ridicat si au o distributie mai strânsa) si doua marci de parfumuri de dama pe segmentul mass market: Pret a Porter si Chanson. În ceea ce priveste parfumurile barbatesti, în segmentul mass market se comercializeaza Adidas si Crossmen, iar ca masstige - Pierre Cardin.

În România, piata parfumurilor reprezinta 15% din totalul cosmeticelor

Potrivit datelor de piata furnizate revistei Piata de MEMRB, vânzarile pe segmentul mass-market au cunoscut, din anul 2003 pâna în 2006, o usoara scadere, atât în volum, cât si în valoare. Parfumurile sunt achizitionate în special din magazinele specializate, aproape 50% din totalul vânzarilor de parfumuri înregistrandu-se în magazinele specializate de cosmetice. Ace-stea sunt urmate de magazinele mici, de maxim 40 de metri patrati. În schimb, au crescut în preferintele românilor pachetele de cadouri, vânzarile acestor produse aproape dublându-se din anul 2003 si pâna în 2006.