Activități Responsabile Social Dezvoltate de Societatea Comercială Romtelecom

Cap.1. Fundamente teoretice privind responsabilitatea socială corporatistă

Azi în lume responsabilitatea socială corporatistă este o institutie cu propria ei armată de teoreticieni, cu propriul ei corp teoretic, cu institute de cercetare, cu specialisti si bugete si departamente în cadrul companiilor, cu festivităti, cu emisiuni dedicate, publicatii si rafturi de lucrări de specialitate, cu profesori si catedre în facultătile economice, cu o întreagă industrie de consultantă promitătoare .

Responsabilitatea socială corporativă este un concept foarte generos, si a început să schimbe lumea în care trăim. Societatea din ziua de astăzi este interesată atât de rezultatele financiare ale companiilor, cât si de modul în care acestea îsi fac afacerile. Nu mai există loc pentru „guerilla business” la ora actuală, iar lumea corporativă a înteles că societatea îi va acorda licenta de a opera numai în conditiile în care criteriile responsabilitătii sociale vor fi satisfăcute .

1.2. Definitii si semnificatii

Tot mai des abordat în literatura economică este conceptul de responsabilitate socială, prin care întelegem recunoasterea faptului că activitatea întreprinderii are un impact serios asupra societătii si că acest impact trebuie luat în considerare în procesul decizional .

Nu există o definitie unanim acceptată a responsabilitătii sociale a corporatiei. Una dintre multele definitii ce pot fi notate în scopuri operationale este următoarea, propusă în 1998, de Banca Mondială: „Responsabilitatea socială a corporatiei este angajamentul continuu al afacerilor de a actiona etic si de a contribui la dezvoltarea economică, concomitent cu îmbunătătirea calitătii vietii salariatilor, a familiilor lor si a societătii per ansamblu” .

Conform definitiei date de Comisia Europeană, RSC „se referă la acel comportament prin care companiile decide, fără a li se impune, să integreze diferite obiective de ordin ecologic sau social în preocupările lor, instituind în acest sens un nou tip de relatie si parteneriate cu diferite grupuri de interes (stakeholders)” .

Responsabilitatea socială corporatistă este un angajament care contribuie la bunăstarea comunitătii prin practici de afaceri discretionare si prin contributiile cu resursele companiei .

În introducerea sa despre responsabilitatea socială corporatistă din Enciclopedia de Relatii Publice, Rawlins (2005) propune un alt înteles pentru CSR: ”să fii bine făcând bine”. Practic, organizatiile cu practice de CSR devin angajatori preferati, vecini alesi pentru communicate si vânzători alesi. Adevărata provocare este ca organizatiile să fie responsabile dincolo de obligatiile lor strict financiare .

Se consideră, de asemenea, că responsabilitatea socială poate fi privită ca un principiu etic fundamental care exprimă fată de „cine” si pentru „ce” este responsabilă o societate comercială, prin prisma sistemului etic acceptat si promovat de aceasta .