Analiza brandului destinației turistice - Japonia

JAPONIA

1. Evaluarea situaţiei curente a destinaţiei turistice

1.1. Analiza macromediului de marketing

Mediul Demografic

Japonia este una dintre cele mai populate tări ale lumii. Populatia este de 126,1 milioane locuitori,având o densitate de 333,8 locuitori/km2 (locul7). După numărul de locuitori, Japonia ocupă locul 6 în lume, după China, India, Statele Unite ale Americii, Indonezia si Federatia Rusă.

Japonia este renumită pentru longevitatea cetătenilor săi, la ora actuală cea mai ridicată din întreaga lume.

Potrivit Organizatiei Mondiale a Sănătătii (OMS), durata medie de viată a unui japonez este de 82 de ani: 79 - în cazul bărbatilor, 86 - în cazul femeilor.

În ceea ce priveste raportul populatiei pe categoria de sex, în Japonia, persoanele de sex masculin sunt în proportie de 48,8%, în timp ce persoanele de sex feminin ocupă 51,2%.

Mediul Economic

Japonia este a doua puetre economică a lumii, după SUA. Mediul economic este evidentiat în functie de următorii indicatori:

- PIB: 4,910,692 milioane $

- Productia industrială: productia industrială a urcat cu 8,3% în al doilea trimestru, comparativ cu trimestru anterior, cea mai mare urcare din 1953, a anuntat ministerul nipon al comertului.

- Piata economică: Mărimea pietei economice în Japonia cuprinde peste 127 de milioane de consumatori.

- Productivitatea: Productivitatea japoneză constituie 75% din productivitatea întregii Asii.

- Rata somajului: La sfârsitul lunii februarie, în Japonia erau 2,99 milioane de someri, în crestere cu 12,4% fată de aceeasi perioadă a anului trecut, în timp ce populatia activă a crescut cu 0,1%, la 65,65 milioane persoane, potrivit datelor ministerului muncii.

Multi economisti estimează că rata somajului va depăsi 5% anul acesta, peste nivelul record de 5,3% din aprilie 2003.

Mediul cultural

Astăzi, Japonia este principala ‘exportatoare’ a culturii sale populare, care a câstigat tot mai multi fani în toată lumea, mai ales în tările Est asiatice si în unele părti ale Statelor Unite.

Kimonoul este făcut din mătase si este de obicei foarte scump. În zilele noastre, el se poartă la ocazii traditionale, cum ar fi funeralii, nunti sau ceremonii ale ceaiului.

Ceremonia Ceaiului (Sado) este un ritual al preparării si consumării ceaiului. Obiceiul este puternic influentat de Zen Buddhism.

Geisha este o femeie profesionistă care face atmosferă prin prezentarea artelor traditionale japoneze la banchete. Ea nu este o prostituată, ci o femeie cultă, educată, a cărei existentă este menită să tindă spre perfectiune.

Sabia japoneză (nihonoto) a fost cunoscută în toată lumea datorită formei si frumusetii sale încă din timpuri feudale. Sabia este semnul distinctiv al samurailor.

Sakura (floarea de cires) este floarea natională neoficială a Japoniei. Este celebrată de multe secole si are o pozitie bine definită în cultura japoneză.

Mediul Tehnologic

Electronică: Japonia este cunoscută pentru produsele sale electronice în întreaga lume. Este una dintre tările de vârf în ceea ce priveste domeniul tehnologiilor, al cercetării stiintifice si al medicinei, având al 3-lea buget din lume pentru a efectua aceste cercetări siu anume de 130 miliarde $ si peste 677.000 de persoane angajate în acest domeniu.

Transportul: Din primele 15 mărci de automobile din lume, 6 sunt produse în Japonia. De asemenea Japonia este cunoscută pentru cele mai rapide trenuri din lume, spre exmeplu maglev MLX01 care a atins viteza de 581 km/h, detinând recordul mondial la ora actuală.

Mediul Politic

În studiile academice, Japonia este, în general, considerată o monarhie constitutională, bazată în mare parte pe sistemul britanic şi având puternice influenţe ale unor ţări din Europa continentală legea civilă, cum ar fi Germania şi Franţa. De exemplu, guvernul japonez a stabilit Codul Civil, Minpo, făcând referinţă la Codul Civil francez din 1896. Împreună cu modificările din al 2-lea Razboi Mondial, codul rămâne valabil chiar şi în ziua de azi în Japonia.