Managementul turismului de evenimente Festivalul LAS FALLAS din Valencia

Introducere

Principala caracteristică a Sărbătorii Fallas, o tradiție a comunităților din Valencia și a diasporei sale care sărbătorește venirea primăverii, este falla gigantică. Falla este un monument format din ninoți (piese de caricatură) create de artiști și meșteri locali (fig. 1), care oferă un comentariu asupra problemelor sociale actuale. Ridicată în piața orașului, falla este aprinsă la sfârșitul festivității, care se desfășoară în perioada 14-19 martie, pentru a simboliza venirea primăverii, purificarea și o întinerire a activității sociale comunitare. Între timp, fanfarele defilează pe străzi, se organizează mese în aer liber și se organizează focuri de artificii. În fiecare an, o regina Fallas este aleasă pentru a promova festivitatea pe tot parcursul anului, încurajând localnicii și vizitatorii să participe. Know-how-ul asociat practicii se transmite în cadrul familiilor, în special celor implicați în construirea ninoților care aparțin diferitelor bresle dintre comunitățile participante. Festivitatea Fallas oferă o oportunitate pentru creativitatea colectivă și protejarea artelor și meșteșugurilor tradiționale. Este, de asemenea, o sursă de mândrie comunitară, contribuie la identitatea culturală și sporește coeziunea socială. În trecut, festivitatea era, de asemenea, o modalitate de păstrare a limbii valenciane atunci când era interzisă.

Fig. 1

1. Valencia, Spania. Avantajele turismului de evenimente

O ţţarăă gazdăă organizatoare de evenimente are o serie de avantaje, prin sporirea activității altor sectoare, care contribuie la dezvoltarea economică și nu numai.

Valencia este un oraș multicultural, centrul turistic al Coastei del Azahar și un important centru economic. Valencia este un oraș viu, mereu surprinzător, o îmbinare armonioasă între vechi și nou, cu viață culturală activă, cu infrastructură turistică impecabilă, cu plaje de nisip nesfârșite. Anual, găzduiește carnavaluri și festivități spectaculoase, precum Fallas de Valencia. Specialitățile gastronomice valenciene (paella, figatell), vinurile și citricele sunt renumite și foarte apreciate de oaspeți. Piața Centrală din Valencia este un răsfăt al simțurilor pentru vizitatori, se comercializează fructe și legume proaspete, mirodenii, fructe de mare, obiecte de ceramică, produse de artizanat.

Valencia are climă mediteraneană, fără temperaturi extreme, media anuală este de 18 șC. Valencia se bucură de peste 300 de zile însorite pe an, iernile sunt blânde, iar verile nu sunt fierbinți, temperatura medie fiind de 25 șC. Toamna este anotimpul ploios.

1.1 Conceptul de turism de evenimente

Turismul de evenimente nu este recunoscut, îîn mod uzual, ca un domeniu profesional separat, distinct, fiind văăzut mai mult ca o aplicaţţie sau o specializare, îîn cadrul organizaţţiilor (oficiilor) naţţionale de turism (ONT)) sau al organizaţţiilor de management/marketing al destinaţţiilor (OMD). Agenţţiile specializate pe dezvoltarea evenimentelor (spre deosebire de agenţţiile specializate pe protocol, artăă şşi culturăă, care, la râândul lor, se ocupăă de organizarea de evenimente) îîntruchipeazăă complet turismul de evenimente. Festivalurile şşi evenimentele care îîşşi doresc sprijinul sau cooperarea agenţţiilor de turism sau, pur şşi simplu, cautăă săă fie mai respectate, mai apreciate, tind săă îîndrepte studiile privind impactul turistic şşi economic, spre “a dovedi” valoarea acestora, îîn termeni economici.

1.2 Avantajele orașului-gazdă a festivalului Las Fallas

Valencia, dincolo de faptul că este un oraș ce deține un mare potențial turistic, beneficiază de o serie de avantaje, care provin din organizarea Festivalului anual Las Fallas. Dintre acestea, pot fi amintite obținerea unor avantaje din închirierea spațiilor de cazare,

din serviciile de alimentație și divertisment, dar cele mai benefice avantaje sunt cele ale câștigurilor de imagine prin promovare turistică și culturală, fiind un eveniment pentru care se face publicitate pe toate canalele de promovare turistică.