Marketing în Turism - Spre Apus(Eni)

1. Analiza principalelor tendinţe ale pieţei turistice din România (caracteristici generale):

1.1. Principalele forme de turism practicate, tipuri de produse de turistice oferite

Varietatea culturii şi a reliefului României oferă posibilitatea practicării mai multor forme de turism. Principalele dintre acestea fiind:

Turismul de litoral: mulţumită Mării Negre, România are posibilitatea de a dezvolta turismul litoral. Structurile de cazare pe litoralul Mării Negre sunt concentrate cu precădere în zona de coastă, având oportunităţi limitate de expansiune. Reabilitarea şi modernizarea litoralului românesc şi alinierea sa la nivelul calitativ al ofertelor de litoral din ţările europene constituie în continuare un obiectiv specific pentru turismul de litoral.

Turismul montan: În România, practicarea turismului montan are condiţii foarte bune de dezvoltare datorită potenţialului oferit de cele trei catene muntoase ale Carpaţilor. Între tipurile de turism montan, turismul pentru schi dispune de un potenţial natural ridicat pentru dezvoltare.

Turismul balnear: România are un potenţial natural ridicat pentru tratamentul balnear al diferitelor boli, dat fiind fondul de resurse diponibile. Climatul României este în mod special adecvat pentru tratamentele terapeutice, incluzând arii cu un bio-climat tonic, sedativ, marin şi de mine sărate.

Turismul rural şi agroturismul: turismul rural are o ofertă de cazare şi alimentaţie deosebită, de la cabane şi pensiuni cu caracter rustic la cele dotate la standarde de trei stele, acest tip de turism nu este bine dezvoltat deocamdată, având în vedere că prezintă o mare cerere pe piaţa de desfacere turistică, implică investiţii reduse şi grad de risc scăzut şi totodată reprezintă o resursă pentru forţa de muncă rurală. Turismul rural ar putea fi practicat în toată perioada anului şi de asemenea ar putea fi mai bine dezvoltat prin facilitarea pescuitului, vânătorii, drumeţiilor.

1.2. Caracteristicile călătoriilor (durata şederii, regiuni emiţătoare şi receptoare, comportamentul consumatorului)

Principalele regiuni emiţătoare sunt Germania, Marea Britanie, Italia, Belgia, Austria. Principalele motive ale vizitelor sunt petrecerea timpului liber, urmat de călătorii în tranzit, în scop de afaceri sau excursii de câte o zi.

Destinaţiile favorite ale englezilor în România sunt: Delta Dunării, Marea Neagră, Maramureş şi tratamentele balneare.

Americanii preferă oraşele medievale din Transilvania, Bucureştiul, turismul rural şi Castelul Bran.

Principalele destinaţii ale germanilor sunt litoralul şi tratamentele balneare, iar italienii preferă Nordul Moldovei, Bucureştiul, Marea Neagră, Delta Dunării şi Valea Prahovei.

1.3. Potenţialul pieţei (oportunităţi şi ameninţări identificate pe piaţa turistică din România)

Mulţumită poziţiei geopolitică, pe care o deţine în cadrul continentului, România beneficiază de un mare avantaj faţă de ţările concurente. România este situată la întretăierea celor mai importante rute comerciale ale continetului: se află la jumătatea distanţei între nordul şi sudul Europei, precum şi pe drumul care leagă Europa de Vest de Asia. Acest avantaj poate fi dezvoltat din punctul de vedere a turismului de tranzit, dar şi din punctul de vedere a turismului de odihnă şi relaxare prin distanţele relativ reduse între România li ţările vestice. Dezvoltarea unei infrastructuri rutiere de nivel occidental va reduce timpul parcurs în condiţiile în care călătoriile rutiere deţin cea mai importantă pondere în preferinţele de transport ale turiştilor străini sosiţi în Români. Dacă se menţionează şi posibilitatea ca viitoarea conductă de petrol şi gaze naturale de la Marea Caspică să tranziteze România se accentueză şi mai mult importanţa geopolitică a ţării în zona central-europeană.