Reclama de ziar - comunicare și relații publice în administrația publică

CAPITOLUL I

RECLAMA - DEFINITIE

Reclama reprezintă multitudinea de mijloace şi tehnici al cărui scop este acela de a atrage atenţia consumatorilor asupra unui produs sau serviciu urmărind influenţarea acestora în vederea achiziţionării şi folosirii produsului sau serviciului respectiv.

Reclama prezintă, pe de o parte, o dimensiune ştiinţifică prin aceea că presupune anumite rigori ale mesajului publicitar şi pe de altă parte reprezintă o artă întrucât mesajul publicitar depinde de talentul creatorului.

Reclama, din punct de vedere etimologic, provine din limba latină: reclama - clamare = a striga; - reclamare = a repeta chemarea.

1.1. FUNCTIILE RECLAMEI

Indiferent de tipul ei, reclama indeplineste urmatoarele functii caracteristice:

a. Functia de comunicare a reclamei este esenţială şi reflecta scopul reclamei de a transmite informaţii pentru a facilita relaţia dintre ofertant şi clientelă.

b. Functia economică a reclamei este evidentiata prin faptul ca reclama dezvoltă discernământul consumatorilor şi îi determină să acţioneze eficient pe piaţă.

c. Functia socială a reclamei este evidentiata prin faptul ca reclama facilitează diseminarea rapidă a inovaţiilor şi ideilor noi de care profită atât agenţii economici cât şi publicul cumpărător.

d. Functia estetică a reclamei evidentiata prin puterea reclamei de a cultiva sensibilitatea şi gustul publicului cumpărător.

e. Functia politică a reclamei este reflectata in comportamentul consumatorilor care conştientizează că au puterea de a influenţa, prin simplul act de cumpărare, echilibrul de forţe pe piaţă.

1.2. OBIECTIVELE RECLAMEI

Oricare ar fi obiectivele unei reclame ele pot fi urmărite, crearea de imagine a produsului sau organizaţiei putând fi asociată cu introducerea unui nou produs pe piaţă.

Iata cateva din obiectivele esentiale ale reclamei:

-Reclama urmareste introducerea unui produs sau a unei idei pe piata.

-Reclama urmareste schimbarea de imagine a unui produs, a unei marci sau firme.

-Reclama urmareste schimbarea pozitiei relative a diferitelor produse pe o anumita piata.

-Reclama are rolul de a crea sau schimba atitudinea publicului consumator.

-Reclama are rolul de a produce cresterea vanzarilor in interval scurt, mediu sau pe termen lung, prin modificarea comportamentului de cumparare al publicului.

1.3.PRINCIPIILE FUNDAMENTALE ALE RECLAMEI

Ştiinţa reclamei a stabilit principiile fundamentale în conceperea reclamei pe baza observaţiilor practicienilor.

Acestea sunt:

-să nu plictiseşti;

-să nu induci în eroare clientela, în mod deliberat;

-să nu indispui, să nu ofensezi şi să nu îndepărtezi publicul;

-să nu contravii legilor în vigoare, menite să apere interesele consumatorilor;

-să nu produci suspiciune şi neîncredere prin exagerări şi afirmaţii fără suport;

-să nu distragi atenţia de la mesaj şi să nu creezi confuzie prin informaţie excesivă şi haotică.