Comerțul Mondial cu Produse Cosmetice

1.Introducere

De la începutul secolului XX, producția de cosmetice a fost controlată de către o mână de corporații multinaționale. Industria de cosmetice la nivel mondial este împărțită în șase categorii principale, îngrijirea pielii fiind cea mai mare dintre toate, reprezentând 33,8 % din piața mondială în 2012.

Statele Unite ale Americii este cea mai mare piață de cosmetice din lume, cu un venit total estimat de aproximativ 54.89 miliarde de dolari SUA și angajari de aproximativ 53619 de oameni în 2012. Importanta companie de frumusete cosmetice în Statele Unite în 2011 a fost Procter & Gamble, reprezentând 14,2 % din piață. Deși a avut o scufundare ușoară, generând doar 29.5 miliarde de dolari în vânzări nete în comparație cu 29.9 miliarde de dolari cu un an înainte, compania a continuat să fie lider de companie de cosmetice de frumusete pe parcursul anului fiscal 2012.

Industria cosmetică pare a fi în continuă dezvoltare, acum mai mult decât oricând, cu apariția de companii de Internet. Aproximativ 7,2 miliarde de dolari SUA a fost generată de magazine online și vânzările de uz casnic prin corespondență în 2010. Vânzări cosmetice sunt estimate să continue să crească atât în Statele Unite și alte piețe globale, că mulți consumatori simt că produsele de frumusețe ajută în atingerea obiective sociale și economice.

Companiile multinaționale dețin circa 85% din piață, în timp ce producătorii români (cum ar fi Farmec, Elmiplant sau GENMAR) au o pondere de aproximativ 15%.Criza economică din ultimii ani a favorizat producătorii locali care oferă produse mai ieftine și caracterizate printr-o bună relatie calitate-preț. De asemenea companiile românești au o poziție puternică în sectoarele de protecție a pielii și produse de protecție solară.

Industria europeană a cosmeticelor este un lider mondial şi un exportator dominant de cosmetice, un sector extrem de inovator şi un angajator semnificativ în Europa. Implicarea UE vizează, în principal, cadrul de reglementare privind accesul pe piaţă, relaţiile de comerţ internaţional şi convergenţa reglementar ă, toate acestea urmărind asigurarea celui mai ridicat nivel de siguranţă a consumatorului şi, în acelaşi timp, promovarea inovaţiei şi competitivităţii în acest sector.

2.Principalii producători mondiali de cosmetice

Topul 20 de companii globale de produse cosmetice oferă o privire la vâzările și activitățile de marketing ale frumuseții de conducere și companii de produse personale din întreaga lume. Protect & Gamble se află în fruntea listei, cu L’Oreal și Unilever nu cu mult în urmă. Cele mai multe dintre Top 20 au fost capabile de a posta câștiguri de vânzare în frumusețea lor și divizii de ângrijire personală în 2005. Toate companiile din Top 20 se ridică la un câștig de 104 miliarde dolari în vânzări.

L’Oreal, cu sediul în Franța, este a doua cea mai mare firmă de produse cosmetice la nivel mondial, înregistrând o creștere semnificativă în aproape toate categoriile de piață în 2006.

Estee Lauder, cu sediul în SUA, cu vânzări totale de peste 5 miliarde $, a a înregistrat o creștere în principal în îngrijirea părului.

Un alt producător de produse cosmetice este Avon, cu sediul în Statele Unite, și este una dintre companiile de vânzări directe din lume. În prezent, Avon se află în mijlocul unui plan de redresare multianual în care compania își propune să restabilească competitivitatea brandului prin companii majore de publicitate, modernizarea relației companiei cu reprezentanții de vânzări și modificări în structura organizatorică. Vânzările în SUA au reprezentat un sfert din veniturile companiei în 2006, cu Brazilia ca următoarea cea mai mare piață contribuie cu aproximativ 12 %.