Gerocossen

Introducere

În vederea realizării proiectului individual am ales să detaliez prima temă propusă, şi anume un studiu de caz pe care l-am conceput şi analizat ( am propus subiectele de rezolvat şi le-am rezolvat, analizându-le). În vederea detalierii studiului de caz am folosit ca punct de plecare IMM – ul Gerocossen. Am ales Gerocossen pentru că, pe lângă faptul că este o companie producătoare de cosmetice din România, exportă şi în alte ţări, cum ar fi: Italia, Grecia, Maroc, Emiratele Arabe Unite, Spania şi Elveţia; este o companie mijlocie (peste 60 de angajaţi, la nivelul anului 2010, şi o cifră de afaceri de peste 3 milioane de euro), şi cel mai important aspect din acest studiu, reieşit din consultarea site – urilor menţionate în bibliografie, mi s-a părut istoria companiei Gerocossen, modul în care aceasta a evoluat şi “a prins aripi”, cum o idee simplă a avut un aşa succes. Pentru că este o bucurie să constaţi că există şi branduri româneşti, cu capital integral românesc, născute din entuziasmul şi competenţa unor adevăraţi specialiti, branduri care reuşesc să prospere şi să se impună nu numai pe piaţa autohtonă, ci şi pe marile pieţe ale Europei şi ale lumii. Piaţa locală a cosmeticelor continuă procesul lent de maturizare, început în urmă cu două decenii. Conform sociologilor, românii au devenit tot mai informaţi în ultimii ani, mai selectivi şi atenţi la raportul calitate-preţ. Aceştia obişnuiesc să cumpere atât produse de import, cât şi cosmetice autohtone de calitate. Din categoria produselor cosmetice preferate fac parte cele care conţin un număr mare de ingrediente naturale, nemodificate genetic, iar cel mai vândut segment continuă să rămână cel al produselor pentru îngrijirea feţei. Criza, resimţită şi în acest sector, nu a afectat însă foarte mult industria cosmetică, produsele de îngrijire şi înfrumuseţare devenind de strictă necesitate pentru consumatorul român. Spre final am propus subiecte în vederea rezolvării şi a unei analize minuţioase ulterioare, cât şi sursele bibliografice care m-au inspirat pentru a putea realiza acest studiu.

Studiul de caz

Istoria companiei Gerocossen, brand binecunoscut şi apreciat astăzi în universul produselor cosmetice, a pornit în 1990 practic de la zero. De fapt, totul a pornit din entuziasmul şi încrederea în propriile forţe şi în propria competenaţă a trei specialişti şi colegi din cadrul companiei de cosmetice Miraj din Bucureşti: Stanca Cismaru (inginer chimist, cu o experienţă îndelungată în industria cosmetică, în domeniul producţiei, cercetării şi dezvoltării de noi produse, creatorul principal al multor produse cosmetice şi posesoarea a peste 30 de brevete de invenţie), Elvira Sas (chimist cu multă experienţă în domeniul calităţii produselor cosmetice) şi Radu Bogdan (inginer mecanic cu practică îndelungată în domeniul utilajelor pentru industria cosmetică şi managementului comercial). Împreună ştiau practic totul despre cosmetice, dar aproape nimic despre afaceri. Şi, mai grav, dispuneau doar de micile economii de familie care, puse toate la un loc, de abia echivalau cu preţul a două autoturisme Dacia, dar un dram de noroc şi multă pricepere sunt însă ingrediente indispensabile în drumul către succes, astfel managementul firmei este asigurat de trei asociaţi cu îndelungată experienţă în domeniul industriei cosmetice.