Macromediul unei firme - Nestle

Introducere

V- aţi pus vreodata întrebarea cum poate Nestlé să fie atât de activ pe piaţă şi în acelaşi timp să satisfacă nevoile tuturor consumatorilor? Răspunsul este că această companie mondială facilitează descentralizarea, are un obiect corporativ foarte puternic şi un sistem de conducere extrem de simplu şi de concret. Modul în care îşi desfăşoară activitatea, pasiunea pentru calitatea produselor şi a relaţiilor interumane dar şi ambiţia de a fi cea mai importantă companie de nutriţie, sănătate şi wellness dovedesc succesul pe care îl are astăzi.

În prezenta lucrare vă vom oferi informaţii despre macromediul companiei internaţionale Nestlé, mai precis principalii factori care au dus la dezvoltarea acesteia.

În capitolele ce urmează veţi observa abordările teoretice privind macromediul firmei, prezentarea societăţii Nestlé, studiu de caz privind macromediul companiei Nestlé şi conluzii.

Am ales să facem referatul despre acest brand deoarece a avut o evoluţie foarte bună pe piaţa românească de cereale fiind foarte apreciată de către consumatori, deoarece este făcută dintr-o reţetă specială păstrându-se toate elementele nutritive esenţiale organismului tău.

Sperăm că prin acest referat să vă trezim interesul asupra companiei elveţiene Nestlé şi că prin acesta să generăm o continuitate a studiului.

Capitolul 1

Abordari teoretice privind macromediul firmei

Alături de influenţa forţelor ce alcătuiesc micromediul său extern, firma este marcată totodată de incidenţa climatului general, specific societăţii în care îşi desfăşoară activitatea. Acest climat este rezultatul interacţiunii la scară naţională

şi uneori chiar internaţionala a mai multor factori, care reflectă societatea în structura căreia activitatea economică reprezinta doar una din componente. Ansamblul acestor factori alcătuiesc macromediul extern al firmei, care exercită o influenţă indirectă asupra acesteia, în timp ce influența inversă este nesemnificativă sau inexistentă .

Macromediul firmei cuprinde un complex de variabile (factori) necontrolabile cu care aceasta intră în relaţii indirecte, pe termen lung, şi anume: mediul demografic, economic, natural, tehnologic, politic-legislativ, socio-cultural , internaţional şi natural .

1.1 Mediul demografic

Mediul demografic este reprezentat de populaţia unei pieţe, privită ca număr total al consumatorilor potenţiali.

Caracteristicile demografice ale unei pieţe sunt: mărimea populaţiei, structura pe sex, pe vârstă, densitatea, mobilitatea, rata natalităţii, rata căsătoriilor, rata mortalităţii, speranţa de viaţă, rasa, etnia, locul de rezidenţă (rural, urban), educaţia, ocupaţia.

În viziunea unor autori, acest factor are cea mai mare influenţă la nivelul macromediului firmei, deoarece populaţia, oamenii sunt cei care formează şi susţin pieţele.