Studiu de Caz Carrefour

Al doilea distribuitor al planetei, după americanul Wal-Mart Stores, şi numărul 1 în Europa, Carrefour foloseşte aproape 400.000 de colaboratori şi satisface de 40 de ani, ca partener al vieţii cotidiene, milioane de clienţi. După ce a fuzionat cu Promodes în 1999, gigantul, condus Daniel Bernard, a devenit de trei ori lider planetar: grupul este prezent în 30 de ţări şi realizează 49% din vânzări (68,7 miliarde EUR cifra de afaceri în 2002) în afara Frantei; posedă cel mai mare număr de hypermarketuri din lume (779), frecventate zilnic de 7,5 milioane de clienţi; în al treilea rând, este primul distribuitor agroalimentar al planetei.

Este cunoscut faptul că grupul şi-a consolidat poziţia de lider în Franţa, Europa şi pe glob datorită achiziţiei hypermaket-urilor de la celalalt mare distribuitor Continent/Promodes, bine implementate în oraşele cu o populaţie mai mare de 200.000 de locuitori.

Scurt istoric

Compania ‘’CARREFOUR’’ a fost fondata in anul 1959 in Franta de catre familiile Fournier si Defforey. In anul 1960 se deschide primul supermarket in Annecy iar in 1963 primul hypermarket cu o suprafata de 2.500 m, cu 12 case de marcat si 400 de locuri de parcare in Sainte-Genevieve-des-bois.

In anul 1970 ‘’Carrefour’’ a deschis doua hypermarket-uri in afara tarii, respectiv in Spania si Brazilia. In acelasi an a cumparat si a dezvoltat numeroase brand-uri care sunt si astazi prezente in functie de tara de provenienta a hypermarketului, si anume:Shopy, Pryca, Ed, Dia, iar in tara noastra marca “No.1”.

In cei 45 de ani de viata grupul ‘’Carrefour’’ s-a dezvoltat de 3 continente si anume: Europa, America Latina si Asia.

- In Europa: Spania, Italia, Belgia, Cipru, Portugalia, Polonia, Romania, Olanda si Turcia

- In America Latina: Brazilia, Argentina, Bolivia

- In Asia : China, Taiwan, Thailanda, Indonezia, Malaiezia si Singapore.

Ca tari partenere ( in franciza ) are: Belgia, Emiratele Arabe Unite, Arabia Saudita, Oman, Quatar, Egipt, Tunisia, Algeria, Franta, Republica Dominicana si Japonia.

Cele mai mari vanzari s-au inregistrat in Hypermarkets 58.7% urmate de 23.8% Supermarkets, 9.5% Hard discount, 8% Cash & Carry.

Grupul ‘’Carrefour’’ are peste 460.000 angajati si peste 2 miliarde de clienti anual.

Carrefour a achiziţionat în aprilie 2007 lanţul brazilian de supermarketuri Atacadao pentru 1,24 miliarde USD. Achiziţia a condus grupul francez pe primul loc pe piaţa braziliană de retail, poziţie ocupată anterior de grupul Pao de Acucar.Brazilia este a treia piaţă pentru Carrefour din punct de vedere al vânzărilor, după Franţa şi Spania.

În august 2007, compania s-a retras de pe piaţa din Elveţia, vânzând participaţia sa de 50% din grupul Distributis AG grupului elveţian de retail Coop, valoarea tranzacţiei ridicându-se la 390 milioane dolari.

Cifra de afaceri :Vanzarile companiei au crescut cu 6,9 % in 2007, la 92,3 miliarde de euro. Cea mai importanta crestere a fost inregistrata in America Latina 38%, urmand Asia cu 12 %. In Franta cresterea a fost de doar 1%.Se estimeaza ca in anul 2011 vanzarile se vor apropria de 100 de miliarde de euro.In ceea ce priveste cifra de afaceri pe zone geografice,pe primul loc se afla:

- Franta: 49,3%

- Europa (fara Franta): 31,5%

- America: 12,9%

- Asia: 6,3%

Numar de magazine pe zone geografice:

- Franta: 3362

- Europa (fara Franta): 5200

- America: 620

- Asia: 105

Principalii actionari ai companiei sunt: 13,03 % familia Halley, 9,09% Blue Capital,0,74% Axon Capital,0,47% Artisan Partners.