Logistica și distribuția fizică

1.CONCEPTUL DE LOGISTICA

Logistica se poate defini ca fiind procesul cu care se gestionează într-o manieră strategică transferul şi stocarea materialelor, componentelor şi produselor finite începând de la furnizori, traversând societatea până la ajungerea produselor la consumatori. (Martin Christofer)

O altă definiţie a logisticii este şi cea dată de către Sole Society of Logistic Engineers, care o abordează ca tehnică şi, în acelaşi timp, o ştiinţă care susţine realizarea obiectivelor societăţii, programarea şi urmărirea acestora; este necesară pentru management, engineering-ul şi activităţile tehnice pe teme cerute, proiectarea, aprovizionarea şi conservarea resurselor

Tot despre logistică Philip Kotler a afirmat că “implică planificarea, realizarea şi controlul fizic al materialelor şi produselor finite, de la punctele de origine la punctele de utilizare, în vederea satisfacerii necesităţilor consumatorilor în condiţiile obţinerii de profit”.

Dintre factorii care au determinat apariţia logisticii precum şi reevaluarea rolului acesteia în cadrul unităţilor agroalimentare, putem enumera:

- sporirea în ritm rapid a cheltuielilor de transport;

- posibilităţile limitate de creştere a eficienţei producţiei;

- mutaţiile înregistrate în gestiunea stocurilor;

- înnoirea şi diversificarea fără precedent a producţiei de mărfuri;

- necesitatea organizării şi coordonării adecvate a fluxurilor informaţionale;

- utilizarea pe scară tot mai largă a calculatoarelor şi revoluţia informatică;

- iniţiativele legate de calitate (TQM);

- preocupările de protejare a mediului ambiant.

In prezent,logistica este un domeniu de studiu distinct,iar la nivelul multor organizatii un departament special,separat de cel de marketing,de cel comercial si de cel de productie.

Proiectarea si functionarea oricarui sistem logistic are ca element de referinta un anumit nivel de servire a clientilor.Obiectivele si deciziile din domeniul logistic sunt indisolubil legate de cele de marketing,atat sub aspectul satisfacerii necesitatilor si asteptarilor clientilor,cat si din perspectiva profitabilitatii.Relatia dintre logistica si marketing nu a fost permanenta,pe parcursul evolutiei lor.

Raporturile dintre logistica si marketing au constituit obiectul multor controverse.In timp ce unii specialisti au considerat ca logistica a dobandit dreptul de a exista independent,altii au sustinut ideea apartenentei logisticii la domeniul marketingului.O periodizare interesanta a dezvoltarii istorice a marketingului si logisticii este cea realizata de W.Harris si J.Stock.Cei doi specialisti americani au identificat patru etape de evolutie:perioada conceptualizarii,perioada integrarii,perioada dezintegrarii(separarii) si perioada reintegrarii.In esenta,semnificatia acestor etape a fost urmatoarea:

a.Perioada conceptualizarii:

In a doua jumatate a secolului XIX,consecintele revolutiei industriale au determinat cristalizarea conceptului de distributie.Trecerea de la productia manufacturiera la productia industriala a impus identificarea unor mijloace mai rapide si mai eficiente de deplasare a materiilor prime si produselor finite.Importanta acordata logisticii era mult mai mare decat cea asociata strategiilor de marketing cum sunt strategia de pret sau diversificarea produselor,pentru abordarea anumitor segmente de piata.Aceasta perioada a coincis cu perioada conceptualizarii marketingului.

b.Perioada integrarii:

In primele decenii ale secolului XX,domeniul logisticii a trezit interesul mediului universitar.Cele mai importante tendinte care s-au manifestat in perioada respectiva au fost:extinderea pietelor,concentrarea populatiei in mediul urban si dezvoltarea accentuata a productiei.

c.Perioada dezintegrarii(separarii):

Treptat,in anii 50 si 60, practicienii si teoreticienii au inceput sa considere ca marketingul si logistica sunt activitati si discipline distincte.Principalii factori care au generat aceasta noua perspectiva au fost urmatorii:economiile potentiale de costuri in domeniul logisticii;inter-relatiile dintre logistica si alte domenii decat marketingul;imaginea aplicativa a logisticii;dezvoltarea conceptului si orientarii de marketing;

d.Perioada reintegrarii:

Incepand din anii 80,se desfasoara un proces de reintegrare a marketingului si logisticii.Aceasta stare de fapt este confirmata de spatiul tot mai amplu acordat logisticii in manualele de marketing,dezbaterea aspectelor logistice in publicatiile de marketing si preocuparile membrilor asociatiilor profesionale de marketing.

Pe parcursul ultimei jumatati a anilor 80 ,logistica s-a bucurat de o mare atentie,fapt demonstrat de aparitia departamentelor de logistica in organigrama firmelor.

Astazi ,departementele logistice sunt prezentate in organigramele a numeroase firme mari din Europa,Marea Britanie si SUA,alaturi de departamentele de marketing, productie si finante.

In mod traditional,numerosi practicieni au considerat logistica drept sursa de costuri.Au acceptat aceste costuri deoarece activitatile de natura logistica erau absolut necesare pentru satisfacerea cerintelor clientilor si indeplinirea obiectivelor organizatiei.

Managerii logisticieni de succes ai anilor 90 vor fi aceia care vor avea o viziune de ansamblu asupra planurilor strategice ale propriei companii si vor intelege rolul logisticii in reusita acestor planuri.