Psihologia Reclamei

Domeniu: Economie

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 24 în total

Cuvinte : 9202

Mărime: 293.53KB (arhivat)

Publicat de: Babi K.

Puncte necesare: 8

Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: David Doina

Universitatea Dimitrie Cantemir Targu Mures Economia comertului, turismului si serviciilor

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cuprins pag. 1
Introducere pag. 2
1. Structura pietei bauturilor racoritoare pag. 3
1.1. Bistrita pag. 3
1.1.1. Distributia raspunsurilor subiectilor din esantion pe
grupe de vârsta pag. 3
1.1.2. Distributia raspunsurilor subiectilor din esantion pe sexe pag. 6
1.2. Mures pag. 9
1.2.1. Distributia raspunsurilor subiectilor din esantion pe
grupe de vârsta. pag. 9
1.2.2. Distributia raspunsurilor subiectilor din esantion pe sexe pag.12
2. Campanii publicitare ale grupului SC EUROPEAN DRINK SA pag.14
2.1. Elemente de baza pag.16
2.1.1. Produsele participante la promotie pag.16
2.1.2. Piata vizata de promotie pag.17
2.2. Obiectivele marketingului pag.17
2.3. Planul detaliat de publicitate pag.18
2.3.1. Mecanism de desfasurare pag.18
2.3.2. Mecanism promotie pag.19
2.3.3. Comunicare media pag.20
2.4. Buget pag.22
2.5. Zona de test pag.22
Concluzii pag.23

Extras din referat

INTRODUCERE

În aceasta lucrare am încercat sa realizam o paralela între piata bauturilor racoritoare din judetele Mures si Bistrita. Dorim sa realizam o structurare cât mai exacta, astfel ca vom studia structura pietei bauturilor racoritoare din judetul Mures si pe cele mai importante orase din judet: Târgu-Mures, Reghin, Târnaveni si Sighisoara.

Acest proiect încearca sa prezinte si motivatiile consumatorilor în alegerea tipului de bautura racoritoare consumata (carbogazoasa sau necarbogazoasa), precum si a marcii preferate (aroma, aspect, pret, calitate, gust). De asemenea, am încercat sa surprindem si impactul publicitatii asupra consumatorilor.

Studiul s-a efectuat pe un esantion de 200 persoane structurate dupa numarul populatiei din localitatile vizate.

- Târgu-Mures 149.047locuitori 90chestionare

- Târnaveni 27.503locuitori 17chestionare

- Sihisoara 33.319locuitori 21chestionare

- Reghin 37.041locuitori 23chestionare

- Bistrita 86.123locuitori 49chestionare

Perioada în care s-a efectuat studiul este 20 aprilie 2005 – 20 mai 2005.

Ca o prezentare la studiul nostru, consideram ca ar fi oportun sa prezentam încercarile firmei SC EUROPEAN DRINKS SA de a recuceri suprematia pietei bauturilor racoritoare.

1. STRUCTURA PIETEI BAUTURILOR RACORITOARE

1.1. Bistrita

În urma centralizarii chestionarelor din Bistrita, s-au observat urmatoarele:

1.1.1. Distributia raspunsurilor subiectilor din esantion pe grupe de vârsta.

Tip de B.R. Grupe de varsta TOTAL %

<20 21-40 41-60 >61

carbogazoasa 9 9 11 7 36 73.47

necarbogazoasa 2 3 2 6 13 26.53

TOTAL 11 12 13 13 49 100

Analizând datele prezentate în tabel putem spune ca nu exista deosebiri în aprecierea tipurilor de bauturi racoritoare în functie de vârsta. Majoritatea subiectilor intervievati ( ~73.5%) preferând consumarea bauturilor racoritoare carbogazoase.

Tip de bautura racoritoare Grupe de varsta TOTAL %

<20 21-40 41-60 >61

Coca Cola 5 6 2 3 16 32.65306

Pepsi 4 4 9 4 21 42.85714

Frutti Fresh 4 1 5 2 12 24.4898

Altele 0 0 0 0 0 0

TOTAL 13 11 16 9 49 100

Analizând datele prezentate în tabel putem spune ca exista deosebiri în aprecierea tipurilor de bauturi racoritoare carbogazoase consumate în functie de vârsta. Majoritatea subiectilor intervievati ( ~42.9%) preferând consumarea marcii Pepsi Cola, 32.7%prefera sa consume Coca Cola, iar 24.4% prefera sa consume bauturi racoritoare carbogazoase din gama Frutti Fresh.