Competitivitatea

CAPITOLUL 1 – CONCEPT

Conform Dictionarului Explicativ al limbii romane, prin “competitivitate” se intelege insusirea unui mediu in care se poate concura, care suporta concurenta. Insa aceasta afirmatie este mult prea generala pentru a intelege exact care este rolul competitivitatii in viata economica actuala.

In Dictionarul Enciclopedic, competitivitatea este privita ca fiind capacitatea unor produse

sau servicii de a face fata concurentei, definitie ce restrange putin limitele generalului, dar nici aceasta nu este suficienta

Specialistii in domeniu nu au ajuns la o parere unanima in privinta competitivitatii, dar cu totii inteleg prin aceasta pozitia intreprinderii pe piata, sustinuta prin :

- cresterea nivelului calitatii produselor combinat cu un nivel minim al costurilor;

- pastrarea calitatii la un nivel stabil având însa ca restrictie cresterea productivitatii;

- reducerea costurilor de realizare a produselor sau de prestare a serviciilor, cresterea gradului de utilizare a materialelor, considerarea rolului cercetarilor de piata si a preferintelor clientilor;

- spor de performante tehnice si economii de exploatare oferite de producatori pe piata, fata de alte produse sau servicii similare sau considerate standard;

- capacitatea organizatiei de a câstiga în conditii concurentiale pe piata interna si externa. ¹

Conceptul de competitivitate a aparut in literatura economica din ultimele decenii, nu prin traducerea, cumva, a notiunii "competition", denumirea engleza a concurentei, ci datorita nevoii unui instrument mai precis de analiza economica, folosit în modelele prospective de crestere economica a tarilor, în conditiile deschiderii lor tot mai largi spre exterior. În al doilea rând, este vorba de legatura organica a conceptului de competitivitate cu teoria costurilor comparative si a avantajelor relative. În lupta de concurenta, tot mai acerba si mai complexa în timp, mai ales în cadrul diferitelor organizatii integratoare internationale, tarile si marile firme corporatiste, ca sa evite înfrângerea si sa câstige pozitii favorabile pe piata interna si externa, au nevoie nu de orice avantaje relative, ci de unele care, prin marimea lor, sa le asigure competitivitatea; au nevoie, asadar, de avantaje relative competitive performante. ²

Din punct de vedere microeconomic, competitivitatea se poate defini drept capacitatea unei structuri microeconomice (unitate, firma, etc.) de a câstiga sau de a apara (mentine) un segment de piata. Din punct de vedere macroeconomic, competitia se poate defini drept capacitatea unei structuri macroeconomice de a câstiga sau apara parti din piata la exterior si la interior. Modalitatile de sporire a

competitivitatii microeconomice fac, în primul rând, obiectul preocuparilor întreprinzatorului privat, desi nici cel ce gestioneaza treburile publice - parlament, guvern - nu se poate dezinteresa de abordarea acestei probleme într-un cadru global. Aceasta deoarece competitivitatea se genereaza la nivel micro, dar se sustine si se consolideaza la nivel macro.¹

Competitivitatea reprezinta aptitudinea firmei sau a economiei nationale de a crea surplus economic, adica profit. Este vorba de un profit care se prevede în strategia dezvoltarii firmei sau a economiei nationale si care se obtine ca rezultat scontat al prevederilor. În acest caz, unitatea economica, producând profit, este eficienta si, în principiu, poate fi concurentiala. Învinge, de regula, cel care, fata de adversarii lui concurentiali, a produs un surplus economic mai mare, numit surplus economic performant concurential. ²

S-a constatat ca in legatura cu competitivitatea exista un concept cu dubla functie: de apreciere

(evaluare) a evolutiei organizatiei pe piata si de orientare pe diverse cai (calitate, pret, cost, fiabilitate, schimbare) a evolutiei acesteia în conditii de competitie.

Competitivitatea obliga organizatiile sa fie într-o permanenta stare de concurs pe piata, unde, în functie de nivelul de evolutie si de gradul de cunoastere a concurentilor detine o anumita pozitie.

Intr-un mediu concurential orice organizatie trebuie sa cunoasca si sa asigure necesitatile consumatorilor. ³

În articolul „Creati bogatie, creati competitivitate”, Mark T. McCord defineste competitivitatea ca fiind „crearea de bogatie’’. El arata, vorbind despre competitivitatea diferitelor tari de pe glob, ca « crearea de bogatie si prin urmare competitivitatea se concentreaza asupra utilizarii resurselor umane, financiare si educationale pentru a asigura si a mentine o baza puternica pe care economia poate înflori ».