Analiza competitivității pe piața ciocolatei

Disertație
8/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 52 în total
Cuvinte : 14480
Mărime: 1.01MB (arhivat)
Publicat de: Daniela M.
Puncte necesare: 12
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Conf. univ. dr. Pătărlăgeanu Simona
Lucrare prezentată în sesiunea 2020 la ASE

Cuprins

  1. Cap.1. Abordări teoretice privind competitivitatea 5
  2. 1.1 Competitivitate. Abordare generală 5
  3. 1.2 Competitivitatea la nivel nanoeconomic 7
  4. 1.2.2 Competitivitatea la nivel microeconomic 7
  5. 1.2.2 Planul minieconomic 8
  6. 1.2.3 La nivelul macroeconomic 8
  7. 1.3. Raportul de competitivitate 1 GCI 4.0 10
  8. Cap.2 Piața ciocolatei 12
  9. 2.1 Analiza produsului 13
  10. 2.2 Producătorii de ciocolată 14
  11. 2.3 Sortimente existente pe piața ciocolatei în România 18
  12. 2.4 Analiza ofertei 19
  13. 2.4.1 Prezentarea principalilor ofertanți 19
  14. 2.5 Analiza cererii 23
  15. 2.5.1 Tendințe și oportunități privind cererea de ciocolată 25
  16. CAP. 3. CERCETARE DE MARKETING PRIVIND PREFERINȚELE CONSUMATORILOR FAȚĂ DE CIOCOLATĂ 29
  17. 3.1. Stabilirea obiectivelor cercetării 29
  18. 3.2. Ipotezele cercetării 29
  19. 3.3. Chestionarul utilizat 29
  20. 3.4. Structura eșantionului 29

Extras din disertație

Introducere

Rolul fundamental al competitivității reiese din funcțiile acesteia și reprezintă, în esență, conform opiniei numeroșilor specialiști, baza organizării activității economice raționale. Rolul acestui fenomen amplu al economiei contemporane a fost în continuă creștere, proces accentuat de globalizare și mai nou de noile tendințe de reașezare a piețelor mondiale. În condițiile începutului de secol XXI, în urma intensificării schimburilor internaționale de mărfuri ce însoțesc globalizarea, principiile care consolidează fenomenul competițional au devenit deosebit de importante, intensificarea proceselor concurențiale au rolul, de asemenea, de a conduce la creșteri în termeni de productivitate, de diminuare a costurilor și, respectiv, a prețurilor, de a amplifica și intensifica procesele de inovare și cercetare-dezvoltare, toate consolidându-se pe o platformă integratoare care, în esență, capătă o valoare incontestabilă în albia accelerării ritmurilor de creștere economică durabilă, a calității vieții și a bunăstării populației pe mapamond.

Nici piața ciocolatei nu a rămas indiferentă la noile tendințe, competitivitatea devenind un deziderat obligatoriu urmărit de producători deoarece, pe bună dreptate, produsele din ciocolată sunt printre cele mai populare din gama deserturilor, de aceea, definirea caracteristicilor ce definesc un consumator de ciocolată este mai dificilă. Ciocolata este un desert dulce de care se poate bucura întreaga familie, în special copiii, poate fi cel mai potrivit cadou pentru o persoană sau pentru o ocazie festivă. Acest produs se adresează tuturor consumatorilor, de toate vârstele, femei, bărbați, copii.

Principalele provocări cu care se confruntă furnizorii de ciocolată, în momentul de față sunt legate de orientarea consumatorului/cumpărătorului către comerțul modern, limitând oarecum cumpărăturile de impuls din comerțul tradițional. În același timp, prin expunerea la o gamă largă de produse, gusturile consumatorilor devin din ce în ce mai sofisticate, trend la care jucătorii din piața specifică trebuie să se adapteze prin dezvoltarea de produse noi.

Prezentul studiu, intitulat ,,Analiza competitivității pe piața ciocolatei” poate aduce un aport la înțelegerea rolului competitivității la nivel macro și microeconomic, abordare ce este detaliată în primul capitol, unde evaluarea gradului de competitivitate al inițiativelor, care precede competiția este analizată la nivele precum cea a deciziilor și, respectiv, a rezultatelor.

Capitolul 2 este o analiză, pe baza datelor culese din diverse lucrări științifice, iar fiecare domeniu a fost analizat cu obiectivitate, tocmai pentru atingerea scopului principal al lucrării care este acela de a realiza o cercetare de marketing a pieței ciocolatei, de asemenea, sunt analizate produsele, competitivitatea manifestată de principalii jucători pe piața românească, sunt prezentate sortimentele de ciocolată existente pentru a satisface cererea clienților din România. Au fost analizate atent tendințele și oportunitățile privind cererea de ciocolată, cu scopul de a identifica preferințele consumatorilor pentru acest produs.

Capitolul 3, conceput ca un studiu de caz, este o cercetare amplă, organizată sub forma unui studiu online ce are la bază un chestionar alcătuit din 17 întrebări puse în mediul virtual potențialilor clienți consumatori de ciocolată din România, susținut pe platforma isondaje.ro.

Scopul sondajului a fost de a identifica cu exactitate preferințele clienților potențiali pentru ciocolată și produsele derivate din aceasta. Așadar, clientul fiind purtătorul nevoii, acesta are disponibilă o anumită sumă pe care o poate cheltui pentru a cumpăra produse, adică pentru a-și îndeplini dorința. Așadar clientul constituie piața, fiind cel cu care se poate negocia astfel având o imagine a dorințelor acestuia se va putea cunoaște tendințele pieței specifice. Pe baza acestei cercetări se poate afla care este cel mai căutat produs de către consumatori, banii pe care sunt dispuși să îi cheltuiască pentru a cumpăra ciocolata, segmentul de vârstă care cumpără constant, nivelul de venit mediu al cumpărătorilor și multe alte caracteristici specifice.

Studiul rămâne deschis, are caracter de noutate și este permanent supus posibilităților de optimizare, pentru ca investițiile în piața ciocolatei din România să devină indicatori de creștere economică locală, regională și globală.

Preview document

Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 1
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 2
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 3
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 4
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 5
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 6
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 7
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 8
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 9
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 10
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 11
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 12
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 13
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 14
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 15
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 16
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 17
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 18
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 19
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 20
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 21
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 22
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 23
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 24
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 25
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 26
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 27
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 28
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 29
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 30
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 31
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 32
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 33
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 34
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 35
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 36
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 37
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 38
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 39
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 40
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 41
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 42
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 43
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 44
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 45
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 46
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 47
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 48
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 49
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 50
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 51
Analiza competitivității pe piața ciocolatei - Pagina 52

Conținut arhivă zip

  • Analiza competitivitatii pe piata ciocolatei.docx

Alții au mai descărcat și

Analiza influenței mediului extern asupra companiei SC Biofarm SA

MEMORIU JUSTIFICATIV Vremurile in care traim sunt caracterizate, poate mai mult decat cele trecute, prin complexitate si dinamism, in deplina...

Analiza componentelor principale

Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...

Te-ar putea interesa și

Strategii de Marketing în Mediul Concurențial

Introducere Competitia reprezinta un factor motor pentru dezvoltarea societatii economice. În acelasi timp, nu poate fi neglijata importanta...

Cecetare și Proiectare Produs Nou - Milka Extra Diet

CAPITOLUL I CERCETAREA DE MARKETING – NOŢIUNI TEORETICE 1. Rolul, conţinutul şi problematica cercetării de marketing Cercetările de marketing...

Studierea preferințelor consumatorilor pentru grupa de produse ciocolată

INTRODUCERE Istoria ciocolatei începe cu două mii de ani în urmă, când cultura arborelui de cacao era practicată în America de Sud. Primul...

Tipologia concurenței și a concurenților

Concurenţa e factorul determinant, esenţial în succesul sau eşecul firmelor. Concurenţa determină oportunitatea acelor activităţi ale unei firme...

Plan de Afacere

„Chocolate House” urmareste sa aduca cat mai aproape de clientii sai posibilitatea de a intra intr-o lume diferita de stresul zilnic al societatii,...

Analiza pieței batoanelor de ciocolată în România

CAPITOLUL I: Produsul a) Scurt istoric al produsului: Ciocolata este un un produs alimentar obţinut dintr-un amestec de cacao, zahăr, uneori...

Studiul pieței ciocolatei

Acest proiect de disciplină a fost realizat pentru a analiza piața ciocolatei în România. Pentru acest fapt, vom avea in vedere principalii...

Managementul inovării Ferrero Rocher

1.Generalităţi Tip:Societate pe acţiuni Fondată:1946 Fondator:Pietro Ferrero Oameni cheie:Michelle Ferrero (lider),Giovanni Ferrero (director...

Ai nevoie de altceva?