Analiza Comparativă a Comunicării de Marketing pentru Mărcile Red Bull și Burn

I. Analiza comunicării de marketing pentru mărcile Red Bull şi Burn

A. Demersurile comunicaţionale ale mărcii Red Bull în perioada 2009-2010

i. Emiţătorul

Emiţătorul este reprezentat de compania Red Bull.

Caracteristici:

- Credibilitate- Red Bull profită din plin de acest atribut datorită notorietăţii pe care şi-a câştigat-o asupra clienţilor.

- Atractivitate- Red Bull foloseşte în campaniile sale comunicaţionale personaje animate aflate în diverse ipostaze comice, ipostaze care ne sunt tuturor cunoscute datorită faptului că se leaga de lucruri ce ţin de natura umană, istoria omenirii şi credinţele ei (povestea lui Adam şi Eva, iadul, spiritul creator al lui Leonardo, prinţese care îşi caută alesul) dar şi de situaţii în care te identifici (persoane din sala de judecată, femeia de serviciu). Campaniile atrag atenţia prin ideile năstruşnice, interesante dar mai ales prin umorul caracteristic transmis prin clipurile publicitare, printuri, reclamele la radio.

- Putere- Prin clipul publicitar ales, Red Bull nu oferă recompense materiale, ci doar psihologice (dialogul personajelor te face să zâmbeşti fiind folosită ironia, gesturile disperate ale judecătorului, atitudinea inculpatului, toate îţi dau o stare de bună dispoziţie).

ii. Publicitatea

Medii şi suporturi publicitare

Canalele folosite în această perioadă sunt reprezentate de cele de televiziune şi radio. Posturile TV care au difuzat acest clip publicitar sunt MTV, UTV, KISS TV, Pro TV, iar posturile de radio alese sunt Radio Guerrilla şi Kiss FM.

Motivele pentru care au fost folosite aceste medii de comunicare se datorează faptului că pot transmite mult mai bine imaginea pe care şi-o doreşte compania. Ele permit utilizarea elementelor auditive, lucru foarte important, dacă este să ne gândim la temele utilizate în clipurile publicitare şi efectul care se obţine prin utilizarea dialogului interactiv, şi mai ales a intonaţiei.

Printurile presupun elemente statice, nu pot transmite consumatorului ideea de energie, elementul principal al unei băuturi energizante şi de aceea Red Bull nu utilizează acest suport publicitar în campaniile sale.

Motivul alegerii posturilor MTV, UTV, KISS TV constă în publicul acestora, reprezentat din tineri dinamici, plini de viaţă, care iubesc să experimenteze şi să fie în ton cu moda. Alegerea postului Pro TV se datoreaza audienţei mari de care se bucură şi mai ales reputaţiei pe care şi-a câştigat-o acest post de televiziune de-a lungul anilor în rândul tinerilor care preferă acest post pentru abordarea pe care o are pe piaţa românescă. Posturile Radio Guerrilla şi Kiss FM au fost alese datorită originalităţii şi diferenţierii faţă de restul posturilor de radio.

Analiza mesajelor publicitare

Conţinutul mesajului

Mesajul transmis este unul de tip emoţional, bazat pe crearea unei situaţii comice care inevitabil îţi va provoca un zâmbet.

Clipul prezintă două personaje desenate, aflate în sala de judecată, judecatorul şi inculpatul, în momentul în care se dă sentinţa. Înainte de pronunţarea acestei sentinte, inculpatul solicită “ceva de băut”. I se oferă apă însă acesta refuză, inculpatul solicitând un Red Bull. Apare şi un al treilea personaj care aduce aceasta doză, aşezată pe o tavă. După consumarea dozei de băutură, inculpatul îşi ia zborul şi astfel reuşeşte să evadeze, sub privirile acuzatoare ale judecătorului şi strigătele disperate. Totul se termină prin exclamaţia fericită a inculpatului “ Red Bull îţi dă aaaripi!”.

Comunicarea se axează pe marcă. Ideea care se doreşte să fie transmisă consumatorului este că o doză de băutură te salvează din situaţiile încurcate, îţi dă puterea să le depăşeşti şi să faci ceea ce vrei.

Forma mesajului

Sunt folosite elemente de codificare verbală : dialogul personajelor, sloganul ‘ Red Bull îţi dă aaaripi ! ‘ Dialogul este comic, şi te atrage inevitabil prin replicile schimbate. Judecătorul se dovedeşte ironic prin cuvintele adresate inculpatului în momentul în care acesta cere ceva de băut: “ Păi mă tem că şampanie n-o să primeşti aici!”.

Elementele de codificare nonverbală sunt numeroase : expresia feţei, intonaţia, gesturile, situarea acestora în plan. Cea mai sugestivă este probabil intonaţia personajelor, judecătorul având un ton grav, acuzator, iar inculpatul este puţin sâsâit şi vorbeşte foarte încet. Expresiile celor doi sunt de asemenea de neglijat. Judecătorul gesticulează foarte mult, dă din mâini în continuu, îşi foloseşte ciocănelul când dă ordine. Inculpatul stă foarte cuminte pe scaunul său şi îşi ţine pălăria smerit. Un alt element comic este poziţia judecătorului faţă de inculpat, acesta fiind situat mult mai sus, subliniind ideea de superioritate. Fundalul folosit este simplu, astfel încât atenţia consumatorului să fie concentrată asupra personajelor; se foloseşte culoarea alb pentru fundal astfel încât personajele să iasă în evidenţă.