Analiza datelor de marketing

Structura proiectului:

a) prelucrarea datelor

- Schimbarea unei variabile din scală metrică în nemetrică;

A25. Pe o scală de la 1 la 10, cât de memorabilă considerați că este următoarea reclama (1 = deloc memorabila, 10 = foarte memorabila)?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Aceasta este o scala metrica si presupunea alegerea unui numar in fuctie de gradul de memorare al unei reclame. Pentru transformarea unei variabile din scală metrică în nemetrica am folosit variabila A25. Din tab-ul TRANSFORM am ales opțiunea “Recode into different variables” unde am selectat variabila metrică A25 și am definit variabila nouă A25_memorabil și am introdus condițiile de transformare împărțind în 4 intervale:

Deloc memorabil(1-3) Foarte putin memorabil(4-6) Memorabil(7-8) Foarte memorabil(9-10)

RECODE A25 (1 thru 3 = 1) (4 thru 6 = 2) (7 thru 8 =3) (9 thru 10 =4) INTO A25_memorabil.

VARIABLE LABELS A25_memorabil Pe o scală de la 1 la 10, cât de memorabilă considerați că este următoarea reclama (1 = deloc memorabila, 10 = foarte memorabila)?'.

EXECUTE.

Astfel respondentii pot sa aleaga mai usor gradul, in masura in care isi aduc aminte de reclama.

- Schimbarea codificării din cea specifică diferențialei semantice în cea specifică scalei Likert (sau orice altă combinație);

A4: Cât de mult vă atrag atenția panourile/afișele stradale?

Extrem de mult Foarte mult Mult Nici mult, nici puțin Puțin Foarte puțin Extrem de puțin

Avem o scala diferentiala semantica care presupune alegerea uneia din grupurile de cuvinte ce au corespondenta cu atragerea pe care o au panourile/afisele stradale asupra respondentului. Am ales sa transformam aceasta scala in scala Likert astfel:

-am codat :

I. extrem de mult si foarte mult cu 2

II. mult cu 1

III. nici mult nici putin cu 0

IV. putin cu -1

V. foarte putin si extrem de putin cu -2

RECODE A4 (1 thru 2 = 1) (3 = 2) (4 =3) (5 = 4) (6 thru 7 = 5) INTO A4_Atregere_atentie_likert.

VARIABLE LABELS A4_Atregere_atentie_likert Cât de mult vă atrag atenția panourile/afișele stradale?.

EXECUTE.

Respondentii voar avea de ales acum gradul cuprins intre -2 si 2 pe care il considera potrivit in legatura cu cat de mult atrag panourile/afisele stradale atentia.