Analiza macromediului fabricii de încălțăminte Zorile

Factorii mediului Tendintele de dezvoltare ale factorului Influenta factorului asupra activitatii intreprinderii Decizii de marketing

pozitiva negativa

Numarul populatiei Date de pe statistica.md:

2007-3.581.110

2008-3.572.703

2009-3.567.512

2010-3.563.695

Marimea populatiei si tendintele sale sunt importante pentru aprecierea pietei. Cresterea populatiei inseamna sporirea nevoilor si are un rol important in aprecierea cererii de bunuri si servicii insa in cazul nostru numarul populatiei este in scadere. Influenta pozitiva nu este deoarece odata cu scaderea numarului populatiei scade si cererea pentru bunuri.. Daca numarul populatiei scade inseamna ca scade si numarul clientilor prin urmare si profitul intreprinderii. Diversificarea gamei de incaltaminte si anume:

Diferite sortimente de incaltaminte(pentru copii,dame,barbati)ca:botine,

cizmulite,semicizmulite,

sandale,ghete,balete.

O gama larga de incaltaminte:de iarna,vara,toamna,primavara.

Incaltaminte din piele(intoarsa,simpla,cu lac)

Incaltaminte(plata,joasa,cu toc plat,cu toc inalt)

Incaltaminte(din cauciuc,

materiale textile,materiale

netesute,blana,materiale

de impletit)

Analizind modelele structurii populaţiei se poate anticipa comportamentul consumatorului pe fiecare tip de piaţă, atunci când numărul mare de nevoi şi dorinţelor ale indivizilor se exprimă în trăsături demografice, cum ar fi: virsta, sexul, starea civilă, rasa, ocupaţia. Se pot desprinde astfel principalele tendinţe în evoluţia populaţiei care stau la baza prognozelor şi planurilor de activitate a producătorilor de bunuri şi servicii.

Structura pe diferite criterii Structura populatiei stabile pe sexe: (in % fata de total)

Anul masculin feminin

2006 47,9 52,1

2007 48,1 51,9

2008 48,1 51,9

2009 48,1 51,9

2010 48,2 51,9

Numarul barbatilor creste, iar cel al femeielor scade in ultimii ani. Cresterea numarului femeilor influenteaza pozitiv asupra activitatii intreprinderii deoarece acestea procura bunuri in cantitati mai mari. Barbatii in comparative cu femeile procura mai putine bunuri

Nascuti-vii Anul Total,copii(ambele sexe)

2006 37 587

2007 37 973

2008 39 018

2009 40 803

2010 41 928

Numarul nascutilor a crescut in ultimii ani. Cresterea numarului nou-nascutilor este un lucru favorabil deoarece aceasta inseamna mai multi

consumatori. Ar putea fi un lucru negative in cazul nou

nascutilor

incaltamintea

nu este de o

importanta

mare.

Speranta de viata la nastere

Anul Barbati Femei

2006 64,57 72,23

2007 65,04 72,56

2008 65,55 73,17

2009 65,31 73,37

2010 65,29 73,41

Speranta de viata la femei este mai mare decit cea a barbatilor si este in crestere, la fel si cea a barbatilor este in crestere insa in 2009 se observa o mica scadere a sperantei de viata.

Speranta de viata care este in crestere la femei este

favorabila pentru intreprindere. Speranta de viata care a scazut la barbate in 2009 in comparatie cu 2008 reprezinta o influienta negative pentru ca si asa putin procentaj de barbate procura incaltaminte.

Nivelul preturilor Indicii preturilor:

Anul Incaltamintea (%)

2008 50,9

2009 50,9

2010 116,8

In 2010 putem observa o ridicare majora a indicilor preturilor si a preturilor productiei incaltamintei. Cresterea indicilor preturilor productiei influenteaza pozitiv activitatea intreprinderii in anumite conditii.

Cresterea indicilor preturilor influenteaza negativ activitatea intreprinderii. Cum piaţa este principala modalitate prin care se verifică concordanţa dintre nivelul şi structura producţiei cu nevoile sociale reflectate în cerere, analiza situaţiei pieţii, a elementelor ei componente: cerere, ofertă, concurenţa, constituie punctul de pornire în evaluarea corectă a potenţialului pe care poate să se bazeze întreprinderea în elaborarea unei strategii şi politici realiste, care să ţină seamă atât de particularităţile sistemului economic, cât şi de tipologia mecanismelor concurenţiale proprii, precum şi de riscurile pe care atât mediul naţional, cât şi cel internaţional, le generează întreprinderilor.

Factorii economici vizează alocarea resurselor în societate şi de aceea specialiştii în marketing trebuie să urmărească, pentru adoptarea celor mai bune decizii: veniturilor, efectele recesiunilor, sistemul de impozite şi taxe, evoluţia ratelor dobânzilor şi a inflaţiei etc.