Analiza Pieței

I.1. Analiza pietei

Diversele tipuri de agende îi ofera posesorului posibilitatea de a-si nota lucruri importante cu care nu doreste sa-si încarce memoria sau nu le poate retine.

I.2. Indicatori globali: capacitatea pietei, potentialul pietei plus modalitatea de calcul

Consumatorii sau cumparatorii acestui produs sunt:

- Persoanele care au nevoie de un instrument de notatie;

- Persoanele fizice si juridice care cumpara produsul pentru a-l oferi celor dragi;

- Firmele care le ofera salariatilor agende, sub forma cadourilor la începutul anului;

- Clientii straini sau români de peste granita, care doresc sa pastreze produsul ca amintire decând au vizitat România;

- Persoanele care doresc sa-si faca colectie de agende.

Nonconsumatorii absoluti de pe piata produsului agende sunt:

- Copii cu vârste între 0-7 ani;

- Persoane nescolarizate;

- Persoane pentru care produsul nu este util;

Nonconsumatorii relativi de pe piata produsului agende sunt:

- Persoane care nu-si permit din punct de vedere financiar;

- Persoane care nu sunt convinse de calitatea si utilitatea produsului.

Consumatorii actuali (efectivi), în urma unui chestionar adresat clientilor de pe piata produsului agende, sunt în proportie de 80% din populatia Iasului.

Piata actuala (efectiva) = numarul consumatorilor actuali (efectivi) = populatia totala (22.681.0001 persoane) – nonconsumatori.

Piata teoretica = numarul consumatorilor teoretici = populatia totala (22.681.000 persoane) – nonconsumatori absoluti

I.3. Caracterizare cerere: valoare anul trecut, sezonabilitate, elasticitate, tendinte

Cererea de agende este destul de mare pentru ca în medie 80% dintre persoanele din orasul Iasi îsi cumpara o agenda. Comparativ cu anul trecut, cererea de agende a ramas relativ constanta, dar speram ca dupa ce vom lansa produsele noastre pe piata sa creasca si cererea pentru agende.

Cererea pentru produsele noastre nu este influentata de sezonul în care ne aflam. O exceptie ar fi agendele tip caiet folosite pentru luarea notitelor la cursuri si seminarii, pentru care vara scade cererea. Cererea este influentata într-o oarecare masura si de pret pentru ca ea este invers proportionala cu pretul. Daca pretul scade cererea de agende va creste, iar daca pretul creste cererea va scadea. Pentru viitor ne asteptam la o crestere a produsului agenda

I.4. Segmentarea pietei

Pentru produsul agende consideram urmatoarele criterii de segmentare:

Criterii geografice:

- Consumatorii care locuiesc în mediul urban din Iasi;

Criterii socio-geografice:

- consumatorii de sex feminin si masculin cu vârsta de la 7 ani în sus, de orice profesie si religie.

Criterii economice:

- aici se încadreaza de la familiile cu venituri mici care dupa ce-si cumpara strictul necesar îsi permit sa-si cumpere o agenda, pâna la familiile cu venituri foarte mari.

Criterii socio-psihologice:

- consumatorii pentru care acest produs reprezinta un lux.

I.4.1. Descriere segmente:

În urma chestionarii mai multor persoane din orasul Iasi constatam ca acest produs este cumparat de o mare parte a populatiei, de la copii cu vârsta de peste 7 ani pâna la persoane în vârsta.

Un segment reprezentativ de cumparatori este reprezentat de studentii, care au în general vârsta cuprinsa între 20-40 ani. Ei folosesc toate tipurile de agende, dar majoritatea prefera agendele tip caiet.