Analiza pieței ceasurilor de lux

Un produs de lux este un bun pentru care cererea creste intr-o proportie mai mare atunci cand venitul creste, prin contrast cu bunurile inferioare si cele normale. Se spune ca bunurile de lux au o elasticitate a cererii foarte mare: pe masura ce oamenii devin mai bogati, ei vor cumpara din ce in ce mai multe bunuri de lux. Trebuie mentionat, insa, ca elasticitatea cererii nu este constanta relativ la venit, si isi poate schimba semnul la nivele diferite de venit. Astfel, un bun de lux poate deveni un bun normal sau chiar un bun inferior la diferite venituri, spre exemplu o persoana bogata nu mai cumpara masini de lux pentru colectia sa de automobile si incepe sa colectioneze avioane (la un asemenea venit, o masina de lux devine un bun inferior).

Anumite produse confectionate au statutul de bunuri de lux datorita designului lor, calitatii, durabilitatii sau performantei de a fi superioare substituentilolor lor. Astfel, literalmente fiecare categorie de bunuri disponibile pe piata astazi include un set de produse similare al caror “lux” este marcat de componente si materiale de o mai buna calitate, constructie solida, aparenta eleganta, durabilitate crescuta, o mai buna performanta, trasaturi avansate etc. Asadar aceste produse de lux retin sau imbunatatesc functionalitatea de baza pentru care toate articolele dintr-o categorie data dunt proiectate.

Sunt de asemenea, bunuri care sunt percepute ca luxoase de public pentru ca joaca rolul de simboluri ale statutului astfel aceste bunuri tind sa semnifice puterea de cumparare a celor ce le achizitioneaza.. Aceste obiecte, desi nu sunt mai bune ( in calitate, performanta sau aparenta) decat substituentele lor mai ieftine, sunt cumparate cu unicul scop de a etala bogatia sau venitul proprietarilor lor. Aceste tipuri de bunuri sunt obiectele unui fenomen socio-economic numit“conspicuous consumption” si cel mai adesea include masini de lux, ceasuri scumpe si bijuterii, haine ale designerilor, yachturi si resedinte cum ar fi McMantion, resedinte urbane si case in provincie.

Luxul in materie de ceasuri inseamna marci de prestigiu, mecanisme manufacturate si foarte complicate, a caror productie se limiteaza la cateva zeci, poate chiar mai putin, pe an. De la an la an, aceasta piata creste vizibil, fiecare poate face propriile alegeri in ceea ce priveste produsul pe care urmeaza sa-l achizitioneze. Romania se indreapta incet, dar sigur, spre locul sau in randul tarilor europene, ceea ce inseamna ca tendinta de crestere a pietei produselor de lux se va mentine si in urmatorii ani. In comparatie cu celelalte state membre ale UE, tara noastra beneficiaza de o crestere economica mai lenta, dar urmarile ei vor fi vizibile in scurt timp, ceea ce va reprezenta un progres pentru piata romaneasca. In stransa legatura cu dezvoltarea pietei, nume de prestigiu din industrie si-au aratat interesul pentru Romania, unde au anticipat oportunitati importante de dezvoltare. De exemplu, Rolex a luat decizia de a patrunde pe piata la sfarsitul anului 2005 prin unicul sau distribuitor autorizat, Chronolink. "Aceasta decizie a Rolex s-a bazat pe o analiza aprofundata a pietei romanesti, luandu-se in considerare o serie de criterii pornind de la cele demografice, profilul consumatorului pana la gradul de dezvoltare a pietei produselor de lux in general si a ceasurilor de mana in special", explica Loucas Ellinas, Managing Director al Chronolink. "Astfel, ceasurile de lux, nu mai reprezinta doar un moft, ci mai degraba un accesoriu zilnic", spune Porfir Popescu, Managing Partner al Impulse Romania - companie detinatoare a magazinelor Galt orologerie elvetiana.

In ceea ce priveste piata produselor de lux din Romania, nu se poate vorbi de un moment de lansare, de un moment de inceput, pentru ca a existat mereu un segment restrans de oameni care au avut acces la asemenea produse. Insa, se poate vorbi de o relansare a pietei, datata pe la jumatatea anilor 1990, cand s-au deschis magazinele de lux din Bucuresti. In ultimii 2-3 ani, tot mai multe produse de lux sunt disponibile si in Romania, chiar daca cele mai multe marci prezente pe piata sunt cele de nivel mediu. Tot o caracteristica a pietei autohtone de produse de lux este ca majoritatea covarsitoare a businessurilor de acest fel s-au concentrat in Bucuresti. Cele mai multe marci de lux provin din Elvetia, Italia si Franta, iar business-urile functioneaza sub forma de franciza. In plus, fiind o piata relativ tanara, piata de produse de lux sufera de lipsa de experienta in ceea ce priveste consumul de produse exclusiviste. Cele mai dezvoltate segmente de produse de lux pe piata autohtona sunt automobilele de lux, cosmeticele si parfumurile de lux si nu in ultimul rand ceasurile si bijuteriile de lux.