Analiza Pieței Smartphone-urilor

1.Produsul

Un smartphone este un telefon mobil multifuncţional, conectat la o reţea GSM. El dispune şi de o minitastatură, oferind funcţionalităţile de PDA, agenda, calendar, navigare GPS, eventual şi e-mail etc. De obicei dispune şi de un ecran sensitiv (touchscreen). În prezent, cele mai multe modele de smartphone pot fi folosite şi pentru a face fotografii sau pentru înregistrări audio şi chiar video.

Primul Smartphone a fost Simon (IBM), prezentat la salonul de tehnologie COMDEX din 1992 şi pus în vânzare de firma BellSouth în 1993. Conţinea calendar, calculator, e-mail, jocuri şi puteai chiar primi/trimite fax-uri. Primul smartphone al companiei Nokia a fost Nokia 9000, aparţinând gamei Nokia Communicator. Odata cu acest smartphone, a început „revoluţia” ecranelor color. Nokia 9210 a fost primul telefon din gama Nokia Communicator cu ecran color şi singurul smarthphone de pana atunci cu sistem de operare. Fiecare model aparut ulterior a avut îmbunătăţiri: de la diferite aplicaţii până la camera video şi GPS.

În ultima perioadă smartphone-urile sunt din ce în ce mai căutate. Astfel că cele mai mari companii producătoare de telefoane mobile au în gama lor de produse şi smartphone-ul. Pe piaţa românească şi nu numai, cel mai aşteptat model smartphone a fost iPhone, aparţinând companiei Apple. Cel mai nou model de smartphone aparţine însă companiei Nokia, Nseries şi anume Nokia N97. Deşi noi modele de smartphone-uri continuă să apară, cele aparute anterior încă au cautare: Nokia Eseries (Nokia E65, Nokia E71, Nokia E72 etc), Nokia Nseries (Nokia N85, Nokia N86, Nokia N95, Nokia N96 etc), HTC (HTC Touch HD2, HTC Touch Pro2, HTC Touch Diamond etc), BlackBerry (BlackBerry Bold 9000, BlackBerry Curve 8900, BlackBerry Storm 9500 etc), Palm (Palm Treo Pro, Palm Treo 750v)

2.Analiza ofertei

Piaţa de telefoane inteligente cu sisteme de operare avansate şi aplicaţii multiple, este în creştere şi în România. Succesul înregistrat de aceste modele, reflectat în cifrele de vânzări, a făcut ca producătorii (precum Nokia, Blackberry, Apple,HTC,) să acorde o atenţie din ce în ce mai mare unor astfel de produse.

Clasamentul local al vânzărilor de smartphone-uri este dominat clar de producătorul finlandez Nokia, care şi-a majorat cota de piaţă până la 60,2%, faţă de o pondere de 49,9% în luna mai,respectiv 37.6% in aprilie. Pe poziţia secundă se situează terminalele BlackBerry, produse de Research In Mo¬tion (RIM), cu o cotă de 13,1%, în timp ce HTC ocupă locul al patrulea, cu 6,7% din totalul pieţei româneşti de smartphone la nivelul lunii septembrie. De altfel, asemenea iPhone, BlackBerry este un perdant în înfruntarea cu Nokia, cota de piaţă a Research In Motion reducându-se constant, de la 22,8% în aprilie şi 17,4% în mai.

HTC rămâne relativ constant pe a patra poziţie a clasamentului, într-o evoluţie uşor descendentă faţă de cotele de 7,5% în aprilie, respectiv 7,4% în mai.

Topul producatorilor de smartphone-uri in trimestrul III 2009

Producator Vanzari Q3/2009 Cota de piata Q3/2009 Evolutie 2009/2008 Vanzari Q3/2008 Cota de piata Q3/2008 Evolutie 2008/2007 Vanzari Q3/2007 Cota de piata Q3/2007

Nokia 16.156.400 39,3% +4,4% 15.472.300 42,4% -3,1% 15.964.000 48,7%

RIM (Research in Motion) 8.522.700 20,8% +46,9% 5.800.400 15,9% +81,7% 3.192.000 9,7%

Apple 7.040.400 17,1% +49,2% 4.720.300 12,9% +327,5% 1.104.000 3,4%

HTC 2.659.500 6,5% +60,6% 1.656.300 4,5% +25,9% 1.315.000 4,0%

Samsung 1.320.600 3,2% +18,5% 1.114.800 3,0% - - -

Altii 5.368.000 13,1% -31,1% 7.793.300 21,3% -19,2% 9.643.000 29,4%

Total 41.067.600 100% +12,3% 36.557.400 100% +11,5% 32.753.000 100%

Interesant este că dintre toţi producătorii din top 5, Nokia este singurul producător care a crescut mai putin decat media. De altfel, creşterea celorlalţi producători din top 5 s-a facut în mare parte în dauna Nokia şi a producătorilor din afara topului, a căror pondere în vânzări a scăzut cu aproape o treime faţă de acum un an. Strict procentual, HTC a avut cea mai mare creştere, însă în ceea ce priveşte cota de piaţă, cea mai mare creştere au avut-o RIM (producătorul Blackberry) şi Apple.