Analiza semiotică a imaginii publicitare - ceasurile Longines

DESCRIEREA GENERALĂ

Pentru a sublinia tradiția, performanţele şi eleganţa ceasurilor sale, faimosul brand de ceasuri elvețian LONGINES a desemnat ca “Ambasadori ai eleganţei” personalităţi din lumea artei, a modei, a sportului (Andre Agassi, Steffi Graf, Simon Baker etc). Cu mulți ani de experiență ca un cronometror pentru campionate mondiale în sport sau ca un partener de federații sportive internaționale , LONGINES - este un membru al Swatch Group Ltd , lider mondial în producția de produse de ceasornicărie Brand cunoscut cu logo-ul clepsidra sa cu aripi, are o vechime dse 180 de ani şi cu puncte de vânzare în peste 130 de țări

Un ceas elveţian, un castel în stil renascentist, un cal de rasă şi un bărbat elegant, ce altceva ţi-ai mai putea dori de la viaţă- O întrebare retorică la care renumita marcă de ceasuri LONGINES oferă totuşi un răspuns prin intermediul campaniei publicitare ce îl are în prim-plan pe Simon Baker, interpretul din "The Mentalist", care nu încetează să ne surprindă cu farmecul şi eleganţa lui nestudiată. Îmbrăcat într-un costum albastru marin, ce îi pune în valoare buclele blonde şi ochii deschişi la culoare, purtând pe încheietura mâinii drepte un ceas din colecţia exclusivistă LONGINES Saint - Imier, Simon Baker priveşte cu un zâmbet abia schiţat în colţul buzelor un cal Pur Sânge Arab, pe care îl mângâie discret, personificând astfel valorile de bază ale LONGINES şi subliniind perfect sloganul “Eleganţa este o atitudine.”

I. CODUL MORFOLOGIC ( fotografie/slogan/imaginea produsului)

Codul morfologic este format din elemente care vizeazǎ lectura mesajului în formǎ de Z. Printul prezintǎ, centrat în imagine, un cal Pur Sânge Arab, un bărbat elegant ce are la mână un ceas şi logo-ul firmei LONGINES formată dintr-o clepsidră cu aripi În partea de jos, stânga, este prezentat sloganul campaniei LONGINES “Eleganţa este o atitudine.” iar sub slogan se poate vedea semnătura actorului Simon Baker În partea dreaptǎ (tot în josul paginii) se vede prezentatǎ imaginea produsului, un ceas aurit, elegant şi denumirea colecţiei din care face parte ceasul „The LONGINES Saint Imier Collection”

LONGINES este cea mai veche marcă sau logo-ul încă în uz în forma sa originală înregistrate la Organizația Mondială a Proprietății Intelectuale ( OMPI ) Încă din 1867 , LONGINES a folosit simbolul clepsidră înaripată și denumirea comercială de " LONGINES ", ca o garanție a calității , în scopul de a lupta împotriva produselor contrafăcute care vizează să

II. CODUL ICONIC (VIZUAL)

a) Mesajul denotaţiei

Macheta folosită pentru reclama la colecţia de ceasuri de lux LONGINES prezintă ca elemente principale un bărbat elegant, un cal de Pur Sânge Arab, logo-ul firmei şi un ceas aurit Denumirea mărcii justifică design-ul ceasului şi explică legătura cu lumea eleganţei. Cronograful, instrumentul capabil să măsoare intervale foarte mici de timp cu foarte mare precizie, este prin excelenţă un ceas elegant Există însă destule detalii de ordin lingvistic, iconic şi chiar plastic, care să indice că modelul prezentat nu este un simplu cronograf. Tocmai pentru că este un LONGINES, el sparge tiparele obișnuite în materie de design şi-şi dovedeşte dubla funcţionalitate: instrument fidel de măsurare a timpului şi bijuterie de colecție. Design-ul ne indică faptul că acest model cu trăsături ferme, masculine, şi totuși elegante, este creat pentru bărbaţi rafinaţi, a căror unică bijuterie este de cele mai multe ori tocmai ceasul.

Acest print este organizat în două planuri principale :1. imaginea bărbatului elegant , calul care este un Pur Sange Arab ; 2. în partea de jos apare sloganul campaniei şi un ceas aurit din colecţia de lux „The LONGINES Saint Imier Collection” Cele două planuri sunt separate de logo-ul firmei