Articol științific IMCS

Abstract

Construirea unui brand reprezintă elementul esenţial din cadrul unei firme , deoarece prin brand compania se diferenţiază şi se dezvoltă. Brandul unei firme se obţine foarte greu dar mai ales în timp , pentru că să fie cunoscută şi catalogată drept brand , o firma trebuie să îşi creeze un logo şi un slogan diferit în scopul de a atrage şi de a surprinde consumatorii. Există două tipuri de brand: brand normal şi brand de lux , pentru că un brand normal să ajungă la statutul de brand de lux are nevoie de un studiu intensiv al pieţii , fidelizarea clienţilor şi de o promovare intensă a produselor.

Cuvinte-cheie : fişier mental , brand de lux , brand global , logo , slogan

Clasificare JEL: M31 , M37

Introducere

Termenul de brand îşi are originea în cultură egiptenilor , cuvântul brand având o semnificaţie aparte în această cultură referindu-se la semnele făcute de egipteni pe pielea animalelor pentru a le identifica , aceste semne fiind făcute cu un fier încins. În sens istoric , brandingul era folosit pentru sclavi , prizionieri, vrăjitoare drept pedeapsa. În sens actual , brandingul reprezintă tehnicile folosite de către firme pentru a obţine un statut şi respectiv pentru câştigarea pieţelor (Cobru ,2009).

Dezvoltarea conceptului de brand

Conceptul de branding a apărut încă din anul 1950 , unde conta produsul că atare , nu marca. În anii 1960 brandurile s-au axat pe Emoţional Selling Proposition , produsele începând să aibă încărcături emoţionale. La începutul anilor 1980 apare Organizaţional Selling Proposition când corporaţia brandului devine brandul în sine , având că element nou filozofia proprie. În anii 1990 , brandurile aveau deja consolidat statutul moment în care a apărut conceptul de Brand Selling Proposition. Brandul fiind mai cumpărat decât produsul în sine , consumatorul ajungând să fie mai interesat de brand decât de produs. Astăzi se merge pe ieea Me Selling Proposition , adică consumatori devin proprietarii brandurilor. În viitor se estimează că brandingul va fii de tip Holist Selling Proposition, unde se va adopta caracteristicile experienţei religioase şi senzoriale(Lindstrom,2005).

Oamenii din spatele celor mai excelente branduri doresc să realizeze un fişier mental care să conţină brandul , considerând că acest fişier dacă nu este salvat se va şterge din memoria consumatorului. Ideea semnificaţiei brandului în mintea consumatorilor trebuie să fie uşor de bună ştie să transmită cumpărătorilor elementele prin care se deosebeşte şi calitatiele care o fac să devină cea mai bună alegere în mintea consumatorului ( Adamson,2006).