Brand de țară - Irlanda

Crearea brandului Irlandei a inceput in 1996 in incercarea de a promova insula Irlandei ca o destinatie ideala pentru petrecerea vacantelor. Acesta a evoluat, transformandu-se intr-o strategie globala de success administrata de Departamentul de Turism al Irlandei. Brandul tarii reprezinta reputatia acesteia - o idee care rasare in iinimile si mintea publicului. Aceasta reputatie reiese din faptul ca locurile vizitate in Irlanda ofera turistilor experiente palcute si de neuitat.

Punctul de inceput al brandului se refera la petrecerea vacantelor in insula Irlandei. Cercetarile au aratat ca Irlanda este recunoscuta datorita oamenilor primitori, ca este un loc ce iti taie rasuflarea la vederea minunatelor peisaje si ca aici istoria si cultura sunt imbinate in cel mai minunat mod.

Personalitatea brandului

O veche zicala spune: “Nu conteaza ceea ce faci, ci cum o faci”- brandul se inspira din aceasta zicala afirmand ca modul de comunicare al brandului este unul simplu. Personalitatea brandului influenteza orice aspect al interactionarii cu audienta, de la limbajul folosit si pana la imaginile prezentate.

Personalitatea brandului este lucrul care il evidentiaza si distinge de oricare alt branduri. Mai jos sunt enuntate cateva attribute ale experientei irlandeze:

• Caldura – irlandezii sunt intotdeauna primitori si generosi, nu vor fi niciodata increzuti

• Fermec – prezentarea intr-un mod atractiv a tarii turistilor, oamenii fiind constienti de interesele vizitatorilor;

• Ingeniozitatea – irlandezilor pun ideile si cuvintele impreuna prin metode ce fac oamenii sa zambeasca, reusind astfel sa stabileasca noi legaturi.

• Naturaletea - irladezii isi exprima gandurile si sentimentele intr-un mod natural;

• Spontaneitatea – comunicarea se realizeaza in moduri care ating simturile, care reflecta frumusetea si maretia peisajelor, a oamenilor si a culturii;

Turistii pleaca imbogatiti cu experiente de neuitat, oricare ar fi natura acestora.

Scopul crearii brandului il reprezinta speranta ca oamenii, atunci cand se vor gandi la o posibila vacanta in Irlanda sa o faca cu nerabdarea si interes. Cratorii brandului vor ca oamenii sa fie bine primiti – sa nu se simta ca niste straini si sa se reintoarca ca prieteni.

Turistilor le este oferita sansa de a interactiona cu o cultura, oameni si locuri minunate si de a se bucura de beneficiile acestei experiente.

Se vrea ca turistii sa plece din Irlanda cu cat mai multe amintiri si nu cu suveniruri. Imaginile de mai jos surprind beneficiile ce pot fi aduse de experiente diverse.