Brand-ul Coca Cola

Cine si-ar fi închipuit în 1886 ca o noua bautura carbogazoasa de do¬za¬tor, va deveni, în cursul urmatoarelor 11 decenii, cea mai cunoscuta mar¬¬ca din toata lumea? Nimeni. Nici macar Dr. John Smyth PEMBERTON, far¬macistul din Atlanta care a inventat bautura.

Coca-Cola a fost declarata anul trecut drept cea mai valoroasa marca din lume în studiul realizat de catre compania de consultanta americana Interbrand si Citibank. Coca-Cola si-a asigurat primul loc cu o valoare a marcii estimata de Interbrand la 72,5 miliarde USD. Cu toate acestea, valoarea brand-ului a scazut în 2000 cu 13% fata de 1999. Studiul a avut ca scop identificarea si plasarea într-un top a brand-urilor care valoreaza cel pu¬tin 1 miliard USD. Imediat dupa Coca-Cola urmeaza Microsoft, IBM, In¬tel, NOKIA, General Electric, Ford, Disney, McDonald’s, Marlboro, Mer¬ce¬des, HP, etc.

Daca PEMBERTON este cel care a creat formula, înca secreta, a aces¬tui produs, un genial om de afaceri din Atlanta, Asa Candler, a facut din Coca-Co¬la un nume de marca. El a fost constient de puterea publicitatii atunci câ¬nd a în¬registrat brandul Coca-Cola în 1886. Pentru a promova acest nume, Can¬¬dler a creat o varietate de produse promotionale, gen calendare, ceasuri si ne¬¬numarate alte lucruri inedite, toate purtând marca Coca-Cola. Desigur, com¬petitia a fost apriga în primii ani si de aceea compania a luat în serios pro¬¬tejarea produselor si marcilor sale. Pentru a se feri de imitatii, în 1915, Coca-Cola a introdus clasica, de acum, sticla contur, înregistrata ca marca în 1977 – onoare acordata doar câtorva ambalaje.

Astazi, Coca-Cola ofera mai mult decât un simplu moment de placere. Ea este parte din viata noastra cotidiana. Succesul avut de Coca-Cola în Ro¬mâ¬nia se datoreaza într-o buna masura popularitatii de care marca se bucura în¬ca înainte de a intra oficial pe piata si capacitatii companiei de a im¬ple¬men¬ta, dupa lansarea în tara, un sistem de îmbuteliere si distributie bine pus la punct.

Dupa ce au facut cunostinta cu aceasta bautura, românii au fost cu¬ce¬ri¬ti de gustul unic al bauturii. Nimic nu se aseamana la gust cu Coca-Cola. În¬sa gustul nu este totul. Conteaza foarte mult legatura care se creeaza între ace¬asta marca si consumator. De aceea, Coca-Cola a încercat sa intre în viata fiecaruia într-un mod cât mai placut.

Unul dintre pasii facuti de Coca-Cola, în România, pentru a se apropia de consumatori a fost facut în 1996, când compania s-a asociat pentru prima data cu sarbatorile de Pasti. Coca-Cola este considerata de foarte mult timp o marca dedicata întregii familii, iar Pastele este una dintre ocaziile în care familiile se reunesc pentru a celebra acest eveniment.

De-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fata de te¬oriile de marketing. Se stie ca marcile au o anumita durata de viata. În mod nor¬mal, o marca se naste, creste, ajunge pâna la un anumit nivel, dupa care se stinge. În cazul Coca-Cola ne confruntam cu o situatie atipica. Dupa 116 ani de la apritia marcii, nu exista semne de declin. Ba, dimpotriva, brand-ul este mai puternic ca oricând si creste din ce în ce mai repede, cel putin ace¬as¬¬ta este parerea lui Simeon Goranov, brand manager la Coca-Cola Ro¬mania.