Campanie Pro Causa

Literature review

Oricine a corectat ortografia unui memoriu sau a chestionat intuiţia unui reporter de ziar, înseamnă că a redactat. Dacă aţi compus o scrisoare sau un e-mail, aţi scris. Dacă aţi expus ideile scrise în cadrul unei comunicări, aţi iniţiat un grad de relaţionare şi treptat veţi avea o legătură permanentă cu limbajul şi o dorinţă fierbinte de a comunica eficient şi efectiv idei oamenilor. Dacă vă regăsiţi ca persoană interactivă în domeniul relaţionării umane, înseamnă că desfăşuraţi o activitate de Relaţii Publice.

Relaţiile publice se dovedesc a fi un instrument original , complex şi eficient pentru a răpunde provocărilor şi necesităţilor unei organizaţii.

Folosirea relaţiilor publice este de cele mai multe ori mai puţin costisitoare şi mai eficientă în comparaţie cu publicitatea şi este indicat să fie un proces continuu. Rolul relaţiilor publice este acela de a informa, de a aduce la cunoştinţa publicului intern şi extern anumite evenimente şi situaţii.

Campaniile de relaţii publice sunt eforturi ample, coordonate şi orientate către realizarea unor obiective specifice sau a unor ansambluri de obiective corelate, care vor permite unei organizaţii să îşi atingă ţelurile fixate ca declaraţie de principii. PR trebuie să depună eforturi pentru a construi o imagine puternic pozitivă a firmei şi pentru a se descurca cu orice posibil eveniment negativ care ar putea afecta imaginea companiei.

Specialiştii susţin că relaţiile publice au devenit pe neaşteptate cea mai puternică disciplină pusă în slujba marketingului. Ei acordă în continuare un rol important publicităţii, însă doar ca mecanism de susţinere a mărcilor şi produselor deja existente pe piaţă şi nu de lansare a altora noi, imaginea acestora putând fi construită mult mai eficient prin intermediul relaţiilor publice.

Al Rise şi Laura Rise fac unele afirmaţii în cartea lor The Fall of Advertising and Rise of PR, care sunt departe de a binedispune industria de publicitate. Autorii spun că publicitatea se îndreaptă spre o nouă perioadă de declin în favoarea PR-ului. Nu însă toţi profesioniştii în relaţii publice sunt de acord cu Rise, unii dintre aceştia afirmând că volumul The Fall of Advertising and Rise of PR este o generalizare care exacerbează rolul relaţiilor publice în comunicarea de marcă şi ridică un conflict între publicitate şi PR care nu există de fap

Partea I: Identificarea şi descrierea firmei

Istoria centrului comercial Hala Centrală începe cu prima hală din Iaşi, puţin după 1900. Zona, cunoscută ca cel mai bun vad comercial al Iaşului, a cântărit greu în decizia luată în 1977 de edilii oraşului şi de cei din fostul Minister al Comerţului, atunci când s-a pus problema deschiderii unui centru comercial modern. Aşa se face că arhitecţii şi constructorii au ridicat aici, în inima oraşului, impunătoarea construcţie a noii hale. Inclusă în patrimoniul firmei de stat, înfiinţată la 1948, Hala Centrala a fost preluată apoi în cel al societăţii comerciale Alimentara S.A. Iaşi care a deţinut până în anii ‘90 monopolul comerţului en-detail cu mărfuri alimentare.

Structurat pe trei nivele, Hala Centrală poate fi considerată un centru comercial total. Astfel, parterul găzduieşte unul dintre cele mai mari supermarket-uri din zona Moldovei, având o suprafaţă de vânzare de peste 1.500 de metri pătraţi. Tot aici sunt prezente şi alte servicii oferite de peste 25 firme: curăţătorie ecologică, developare filme foto, schimb valutar, farmacie, telefonie mobilă, cofetărie, ziare, loto, bancomate.

La primul şi al doilea nivel, care însumează o suprafaţă de vânzare de aproape 3.000 de metri pătraţi, sunt prezente peste 60 de firme care comercializează produse sau oferă servicii dintre cele mai variate. Designul modern al interiorului, din aluminiu şi sticlă, spaţiile largi, deschise, sistemul de aer condiţionat, sistemul audio prin care este realizată ambianţa sonoră, pizzeria şi cofetăria, spaţiul de joacă pentru copii, liftul de persoane şi o superbă fântână arteziană interioară asigură un confort ridicat al cumpărăturilor. Strategia activă de marketing şi campaniile permanente de promovare pe canalele mediatice de impact menţin HALA CENTRALĂ în centrul atenţiei consumatorului şi contribuie substanţial la susţinerea partenerilor organizaţiei