Caroli Foods

Caroli Foods este una dintre cele mai mari companii producătoare de mezeluri proaspete din România, înfiinţată în anul 1994. Compania este controlată de familia El Solh din Liban. Caroli Foods avea o cotă de piaţă de 12% in primele 6 luni ale anul 2009, în creştere cu 1,5% faţă de cota de piaţă deţinută în primele 6 luni ale anului 2008. fiind al doilea jucător de pe piaţă, cu o capacitate de producţie de circa 30.000 de tone pe an, şi producţie anuală de circa 20.000 de tone.

Pe parcursul celor 16 ani de activitate, Caroli Foods a investit peste 40 de milioane de Euro în procesarea şi distribuirea mezelurilor (tehnologie, echipamente de igienă, resurse umane etc.). Grupul are peste 1.300 de angajaţi, dintre care majoritatea au între 18 şi 35 de ani.

Compania deţine doua fabrici la Piteşti, cu o suprafaţă productivă de peste 18.000 de metri pătraţi care produc preparate din carne, respectiv salamuri crud-uscate, si un depozit frigorific cu o capacitate de stocare de 3.000 de tone şi produce cinci mărci de mezeluri: Gourmet, Caroli, Maestro, Sissi (franciză) şi Primo Familia.

În anul 2006, Caroli Foods a achiziţonat, cu circa cinci milioane de euro, producătorul de carne şi mezeluri Maestro Industries din Cluj. În februarie 2007, Caroli a închis fabrica de la Cluj şi a relocat toată activitatea în unitatea de la Piteşti. Ulterior, Caroli a vândut fabrica de la Cluj şi terenul aferent.

In data de 5 Martie 2010 Caroli Foods Group şi Campofrio Food Group au anunţat semnarea acordurilor de fuziune a operaţiunilor celor două companii, în forma unui joint venture, în România şi teritorii învecinate care includ Bulgaria, Republica Moldova, Serbia, Ucraina şi Turcia.

Acest joint venture va crea cea mai mare companie de pe piaţa produselor din carne procesată din România, cu o cotă de piaţă cumulată de peste 16% şi o cifră de afaceri care depăşeşte 120 milioane de euro. În timp ce România va

rămâne principala piaţă de desfacere, noul joint venture intenţionează să îşi dezvolte prezenţa şi în zona Europei de Sud-Est.

Misiune, viziune si valori

Viziune:

In CAROLI FOODS noi credem ca cea mai rapida modalitate de a crea valoare este sa fii intotdeauna prima alegere a consumatorilor.

Misiune:

Sa creem valoare printr-o crestere echilibrata si prin:

• Atingerea si depasirea cotei de piata de 20% din piata mezelurilor din Romania

• Prezenta in 5 tari cu produsele Caroli Foods.

• Diversificarea portofoliului de produse prin lansarea de produse similare/ complementare apartinand industriei alimentare

In acest scop ne propunem:

• sa adoptam calitatea ca stil de viata

• sa castigam increderea tuturor celor implicati /interesati

• sa preluam initiativa in mod constant

• sa inovam continuu organizatia, activitatile si produsele noastre

Cum facem posibile toate acestea?

Pentru anul 2009 valoarea investitiilor s-a ridicat la 2,1 mil. euro, suma care a fost directionata spre echipamente de productie, platforma logistica si distributie.

In anul 2009 s-a urmarit rebranding-ul ce are ca scop crearea unei sinergii intre branduri, prin integrarea acestora sub “umbrela” Caroli Foods.

Procesul de rebranding presupune dezvoltarea unei noi identitati vizuale pentru companie si redesenarea tuturor etichetelor de produs. Pentru acest proiect a fost alocat un buget de 250.000 de euro.

In plus, compania a alocat pentru anul 2009 un buget de promovare cu 50% mai mare fata de 2008, principalul canal de comunicare fiind TV.