Cercetare Calitativă de Tip Focus Group

Tema cercetării: „Motive şi criterii de cumpărare ale braşovenilor cu privire la diferitele tipuri de magazine de comerţ cu amănuntul din oraşul Oneşti

Această cercetare calitativă de tip focus group se doreşte a fi o sursă de informare asupra preferinţelor oneşeenilor cu privire la tipurile de magazine din oraşul Oneşti.

Aspecte organizatorice

Focus group-ul s-a realizat în data de 4 mai 2010, într-o sală situată pe strada Libertăţii, numărul 26, Oneşti, utilată cu masă şi scaune. Pentru înregistrarea discuţiilor am dispus de cameră video şi reportofon.

Grupul care a făcut obiectul cercetării a fost format din opt persoane. Aceste persoane au fost aşezate la o masă rotundă, pentru a permite desfăşurarea unei discuţii libere.

Moderatorul discutei a fost subsemnata, Mocanu Alina. Pentru a nu-mi distrage atenţia de la intervievaţi şi răspunsurile date de aceştia, discuţia a fost înregistrată de un co-moderator.

Şedinţa s-a desfăşurat pe o durată de 90 minute.

Obiectivele focus group-ului

Pornind de la tema generală a cercetării, „Motive şi criterii de cumpărare ale oneştenilor cu privire la diferitele tipuri de magazine de comerţ cu amănuntul din oraşul Oneşti”, cercetarea calitativă va avea următoarele obiective:

1. Identificarea cunoştinţelor oneştenilor cu privire la diferitele tipuri de magazine din oraşul Oneşti.

2. Identificarea preferinţelor referitoare la formele de vânzare cu amănuntul.

3. Determinarea preferinţelor în legătură cu desfăşurarea procesului de cumpărare.

4. Determinarea intenţiilor de a face cumpărături în magazinul ADISTEF.

5. Identificarea motivelor care ar sta la baza opţiunii de a face cumpărături în magazinul SC ADISTEF.

Ipotezele focus group-ului

1. Persoanele intervievate au cunoştinţe despre diferitele tipuri de magazine din Oneşti.

2. Respondenţii preferă vânzarea prin intermediul autoservirii.

3. Persoanele chestionate preferă să facă cumpărături în Week-end.

4. Respondenţii fac cumpărături în magazinul ADISTEF.

5. Persoanele intervievate ar cumpăra din magazinul ADISTEF dacă preţurile ar fi mai mici.

Eşantionul

Recrutarea persoanelor care vor face parte din focus-group se face pe baza unui chestionar scurt care cuprinde întrebări eliminatorii legate de vârstă, sex, ocupaţie, participarea la alte cercetări calitative. Acest chestionar s-a realizat prin intermediul telefonului. Una din condiţiile pentru a intra în eşantion este ca vârsta trebuie să depăşească 18 ani.

Pentru recrutarea persoanelor, am realizat un chestionar de recrutare care va dura între 5-10 minute. Pentru alegerea persoanelor care vor participa la chestionarul de selecţie, am folosit cartea de telefoane Pagini Aurii, din care am luat aleator numere de telefon din oraşul Oneşti pentru a realiza interviul.