Lansare Produs Nou

Scopul programului de marketing

Diversificarea tot mai pronuntata a sortimentului de jucarii datorata dezvoltarii noilor tehnologii si evolutiei gusturilor cumparatorilor face necesara lansarea pe piata a unei noi jucarii pentru copiii de la 3 la 6 ani.

In urma cercetarilor de marketing s-a ajuns la concluzia ca piata indicata pentru lansarea unui nou produs este piata romaneasca datorita dimensiunii acesteia si posibilitatilor de crestere a nevoii de jucarii in Romania comparativ cu alte tari. Aceasta piata este dominata de importuri in proportie de 97%, in timp ce productia interna detine doar 3%. Cu toate acestea, in anul 2005 valoarea neta a importurilor a fost de 30 milioane € in comparatie cu valoarea exporturilor de 45 milioane €. Diferenta se datoreaza predominarii pe piata autohtona a produselor ecologice neapreciate de caracterul pragmatic al consumatorului roman.

Comertul local cu produse pentru copii este inca in formare, potentialul de dezvoltare fiind substantial. Se estimeaza un nivel al pietei de circa 75 - 100 de milioane de euro pentru categoria copiilor cu varsta intre 0 si 3 ani. In acest context, este lesne de inteles ca in Romania afacerile construite in jurul acestui segment de consumatori devin profitabile.

In plus, divizia Chicco in Romania a inregistrat in ultimii ani rezultate notabile, valoarea vanzarilor din 2004 fiind de aproximativ 3 milioane de euro, iar pentru 2005 Ruxandra Burcea, director general Paralela 45 Turism - divizia Chicco, a anuntat o crestere de 23%.

Tinand cont de caracterul cumparatorului roman, s-a ales pentru lansare un ursulet panda din material textil moale ce contine un mecanism ce va prezenta copilului o serie de 10 poze cu diverse animale in numar de la 1 la 10.

S-au identificat pe piata romaneasca potentialii concurenti ai marci Chicco: Pilson Toys, Burak Toys, Bebe Confort, Physiotoys, Simba, Baby Nova, Microbebette, Tiamo.

Obiectivele programului:

- cresterea cifrei de afaceri Chicco cu 6% pe o perioada de un an

- distributie in cele 4 magazine Chicco din tara (Bucuresti, Timisoara, Cluj si Constanta), cate 50 de ursi in fiecare

- lansarea oficiala a produsului la concertul organizat de primaria sectorului 1, cu ocazia “Zilei copilului”, 1 iunie

- jucariile distribuite in magazine sa se vanda in procent de 70% pe perioada campaniei de promovare, timp de 14 zile

- respectarea termenelor stabilite

- cresterea notorietatii marcii Chicco in Romania

Analiza SWOT:

Produsele Chicco din Italia sunt reprezentate de: jucarii, imbracaminte, incaltaminte (cu talonete speciale pentru mers), cosmetice, tarcuri, premergatoare, carucioare, articole de puericultura (tetine, suzete, scutece absorbante).