Proiect Napolact

1. Analiza pieţei şi a produsului

Pe o piaţă foarte aglomerată, cei mai mulţi producători de lactate au obţinut anul trecut profituri în scădere comparativ cu anul precedent. Piaţa lactatelor pare însă promiţătoare în viitor, aşa că noi competitori îşi fac intrarea în România.

Pe piaţa lactatelor, una dintre cele mai concurenţiale din economia românească, profiturile mari se obţin tot mai greu, odată cu creşterea numărului de producători. Aproape în fiecare an, un nume mare din domeniu îşi face intrarea în România, în speranţa că sectorul lactatelor va creşte şi se va apropia de nivelul existent în majoritatea ţărilor din Uniunea Europeană. Cum, cel puţin deocamdată, consumul nu creşte spectaculos, producătorii sunt nevoiţi să lupte din greu pentru câştigarea şi menţinerea cotelor de piaţă.

Potrivit datelor financiare publicate de Ministerul Finanţelor, cele mai bune rezultate pe anul 2007 le-a avut de departe, Friesland Food România, producătorul mărcilor Mili, Napoca, Napolact şi Oke!. Prin cele trei societăţi componente – Friesland România, Napolact şi Industrializarea Laptelui Târgu-Mureş – grupul a avut anul trecut o cifră de afaceri de peste 600 milioane lei şi un profit net de peste 111 milioane de lei.

Friesland România SA Satu Mare a înregistrat în 2007 un profit net de 87,5 milioane de lei, la o cifră de afaceri de 272,6 milioane, în contextual în care, în 2006, compania realizase doar 460.000 lei profit net. Napolact Cluj-Napoca şi Industrializarea laptelui Tg. Mureş au raportat profituri de 20,5 milioane, respective 3,35 milioane de lei, la cifre de 193 milioane şi 143 milioane lei.

Friesland Foods România este filiala a grupului olandez Friesland Foods – una dintre cele mai importante zece companii lactate din lume, având sedii în Europa, Asia, Africa şi America de Sud. Societatea are 16.400 de angajaţi la nivel internaţional şi a intrat pe piaţa românească la începutul anului 2002, prin achiziţionarea companiei olandeze Nutricia Dairy&Drinks, firma ce deţinea în acel moment societăţile Someşana din Satu-Mare, Belcar din Timişoara. Din 2004, Frieslands Food România este acţionar majoritar la Napolact Cluj-Napoca.

În 2007, piaţa lactatelor s-a situat în jurul a un milliard de euro, însă se estimează o creştere de 20%-25% pe an. Consumul de lactate în România a ajuns, anul trecut, la şase kilograme pe cap de locuitor, însă se afla cu mult sub media de 20 de kilograme, înregistrate în Europa de Vest.

Cea de-a doua companie producătoare de lactate din Europa, grupul german Muller întră şi el pe piaţa românească, Compania aduce produse fabricate în Germania, dar are în vedere construirea unei fabrici de lactate în ţara noastră sau preluarea unei societăţi deja existente.

Compania Napolact

În anul 1905, este atestată în Cluj-Napoca firma de produse lactate, atelierul Vlad, loc în care se fabricau unt şi brânză de vacă. Aceasta se dezvoltă în timp, ajungând în 1936 să producă şi iaurt, brânzeturi fermentate sau topite. În urma naţionalizării în 1948, Vlad devine Întreprinderea de Industrializarea Laptelui Cluj. În anul 1990, societatea se transformă în Napolact.

Producţia este realizată în Fabrica de produse lactate Baciu, Fabrica de brânzeturi fermentate şi frământate, Fabrica de produse lactate Dej, Fabrica de brânzeturi Huedin şi Fabrica de brânzeturi Ţaga. Distribuţia se face prin magazinele şi depozitele din Cluj-Napoca şi Bucuresti.