Promovarea vânzărilor la Nokia

Capitolul 1. Promovarea vânzărilor la compania Nokia

Repere teoretice privind strategia media

Strategia media este o totalitate de operaţiuni care implică promovarea şi consolidarea mai multor activităţi în vederea promovării produsului sau serviciului. Într-un mediu de afaceri din ce în ce mai competitiv, companiile se bazează pe planificarea eficientă a publicităţii pentru a-şi transmite mesajele referitoare la produsele şi serviciile lor celor mai buni clienţi potenţiali.

Indiferent de metoda de achiziţie a spaţiului/timpului în media, funcţia de bază media este aceeaşi (de a infiinţa şi de a transmite mesajul/informaţia). Elementul cheie ale funcţiei media este planificatorul media. Acesta determină în general strategia şi conţinutul campaniei de publicitate. Planificatorul trebuie să determine obiectivele generale de marketing ale clientului, să analizeze temele creative şi mijloacele de informare în masă care le pot transmite cel mai bine, să analizeze datele curente privind produsul şi mediile de informare, precum şi să ţină în evidenţă componenta tactica a funcţiei de achiziţionare.

Planificarea eficientă a publicităţii este o cerinţă obligatorie pentru succesul publicităţii. Consumatorul obişnuit este bombardat cu sute de mesaje publicitare zilnic şi este nevoie de o comunicare creativă, alegerea momentului potrivit şi plasare imaginitivă în mijloacele de comunicare în masă a masajelor pentru a face ca publicitatea să se impună în aglomeraţia existentă.

Nokia – Viziune şi strategii

Nokia este o companie care pune clienţii pe primul loc. La nivel global, utilizarea tehnologiei şi a sistemelor de comunicare înregistrează o creştere progresivă şi continuă. Căile de comunicare interumană s-au dezvoltat, Internetul şi reţelele de socializare fiind acum elemente centrale ale comunicării între oameni.

Oamenii vor să rămână conectaţi oriunde şi oricând, într-un mod foarte personal. Iar Nokia promite să găsească modalităţi noi şi îmbunătăţite de a sprijini interconectarea.

Strategia Nokia constă în dezvoltarea unei relaţii cu utilizatorul bazată pe încredere, oferind soluţii atrăgătoare şi valoroase concretizate în dispozitive elegante şi servicii sensibile la context.

Succesul viitor al companiei Nokia depinde de capacitatea de a le oferi utilizatorilor experienţe de înaltă calitate - prin crearea de produse şi soluţii performante şi atrăgătoare.

În ziua de azi, majoritatea oamenilor nu ies din casă fără telefonul mobil, despre care s-a spus că a devenit un fel de prelungire artificială a propriilor corpuri. Dacă am judeca un brand după influenţă, Nokia poate fi considerat cel mai de succes brand din istorie.