Săpun Dove - campania Un zâmbet frumos pentru o piele sanatoasă

CAMPANIA UN ZÂMBET FRUMOS pentru O PIELE SANATOASA

Organizatorul campaniei promotionale este compania S.C. UNILEVER SOUTH CENTRAL EUROPE S.R.L., cu sediul în Ploiesti, B-dul Republicii nr.291, jud. Prahova cu sprijinul agentiei FCB Bucharest .

Produsul promovat: Sapun DOVE

Despre sapunul Dove

Sapunul este un produs de impuls, consumatorul fiind atras de ingrediente si de inovatie în luarea deciziei de cumparare.

Fiind destinat igienei personale, achizitia este influentata, pe lânga conceptul care sta la baza produsului (îngrijire, parfum etc.) brand si pret, si de tipul de piele.

Fidelitatea consumatorului se manifesta pentru brandurile din segmentul premium, precum cele din segmentul mediu si low sunt caracterizate de promotii agresive si, implicit, de o migrare mai mare a consumatorilor de la un brand la altul.

Dove este o marca a brandului Unilever . Din punct de vedere al încadrarii pe piata sapunurilor de toaleta face parte din marcile Super-premium, adresata consumatorilor cu venituri medii si peste medie si care asteapta de la un sapun nu numai sa curete, ci si sa îngrijeasca pielea. Dove nu este un simpu sapun, ci un sapun-crema. Este un nou concept de îngrijire a pielii, întrucât, prin formula sa cu agenti de curatare neutri si ¼ crema hidratanta, Dove nu usuca pielea asa cum fac sapunurile obisnuite.

Obiectivele promotiei

Obiectilul principal al campaniei promotionale este cresterea vânzarilor pentru sapunurile Dove pe piata orasului Iasi.

Obiectiv secundar: promovarea produsului.

Strategii promotionale

1. Organizarea unei loterii la care participa toate tipurile de sapun Dove, prin completarea unui cupon care se primeste în urma achizitiei produsului si se depun în urna din cadrul magazinului.

2. Angajarea unui promoter la raft si distribuirea de sampling-uri.

3. Oferirea de pachete bonus: 3 sapunuri Dove de diverse arome la pret de unul.

4. Oferte lânga ambalaj: la achizitionarea a doua sapunuri Dove de diverse arome se primeste o periuta de dinti si o pasta Signal cadou.

5. Oferte în si pe ambalaj: atasarea de sapunul Dove a unui sempling din crema hidratanta Dove.

6. Pachete speciale: sapun Dove ambalat într-o sapuniera.