Tehnici promoționale. Tombolă pentru produsul - scutece de unică folosință

1.BRAND si analiza pietei

În acest moment, pe piaţa romanescă, PAMPERS este pricipalul brand pentru produsul scutece de unică folosinţă. Gama de scutece de unică folosinţă oferita consumatorilor este foarte variata şi satisface cerinţele si preferinţele cumpărătorilor. PAMPERS se bucură în primul rand de notorietate iar acest lucru îi aduce în mod constant clienţi.

Însă, PAMPERS nu este singurul brand existent pe piaţa romanească a scutecelor de unică folosinţă. HAPPY, HUGGHIES, FIXIES, FIPPI încearcă să concureze cu liderul PAMPERS, prin oferirea unei game largi de scutece, dar principalul punct slab al acestor brand-uri îl constituie gradul mai scăzut de notorietate.

BELLA oferă o gama variată de scutece HAPPY (newborn, mini, midi, maxi, junior) destinată bebeluşilor de orice varstă. HAPPY are nevoie de campanii de promovare care să îi crească notorietatea în randul cumpărătorilor şi astfel şi numărul clienţilor.

2.OBIECTIVE

În cazul acestui produs scutece de unică folosinţă ,cumpăratorul nu este utilizatorul principal. Ele sunt destinate spre utilizare bebeluşilor dar sunt cumpărate de părinţi sau bunici. Astfel, campania promoţională se adreseaază persoanelor cu varstă peste 18 ani şi urmăreşte

-creşterea cu 50% a notorietăţii şi popularităţii scutecelor HAPPY

-creşterea vanzărilor(cu 25%) in perioada 15 aprilie -1mai 2007

-atragerea de clienţi noi

3.STRATEGII

Am ales Tombola cu premii instant ca tehnică promoţională pentru că se urmăreşte atingerea obiectivelor menţionate mai sus, dar în acelaşi timp se doreşte recompensarea clienţior fideli.

Tombola se va desfăşura în perioada 15 aprilie -1 mai 2007

-CONDIŢII DE PARTICIPARE

Vor putea să participe persoanele fizice care cumpără cel puţin un produs Happy aferent unui bon de casă în perioada 15 aprilie – 1mai 2007. Ele vor primi un talon de participare la tombolă oferit la casa de marcat, impreuna cu bonul fiscal aferent, de catre angajatul magazazinului.

Talonul se completeaza in intregime, citet si se depune în urnele HAPPY din incinta magazinelor participante. Această formalitate are rolul de a înregistra toate persoanele care au caştigat premii la această tombolă. Ele vor merge apoi la reprezentanţii HAPPY prezenţi in fiecare magazin participant pentru a extrage un numar dintr-un bol asociat unui premiu. Spre exemplu : persoana care a extras nr 6 a caştigat o suzetă din silicon marca AVENT.

-CONDITII DE VALIDITATE

Pentru ca un participant sa fie declarat castigator la tragerea la sorti, acesta trebuie sa indeplineasca concomitent urmatoarele conditii:

a) sa indeplineasca dreptul de participare

b) sa depuna talonul in original in urna HAPPY din cadrul magazinelor participante in perioada 15 aprilie – 1 mai 2007

c) talonul depus sa contina urmatoarele informatii privind participantul: nume si prenume, adresa completa din BI/CI, data nasterii, sex, numar mobil, adresa e-mail, numar bon fiscal, data, orasul cumparaturii, semnatura.

-PREMIILE SI ACORDAREA LOR

Premiile ce se vor acorda in cadrul acestei promotii sunt:

Marele premiu :

- 1x Pătuţ din lemn de fag KASPAR

Alte premii:

- 10x masă pentru înfăşat cu 2 etajereBABIDEAL

- 15x cărucior AMIGO

-25 x jucării de baie CHICO

-25x cremă antiiritantă CHICO

-50x termometru pentru baie NUK

-50 x spumă de baie cu aromă de kiwi, banane sau căpşuni CHICO