Psihologia publicității

Atat in Franta, cat si in intreaga lume, Pommery inseamna eleganta combinata cu un strop de impertinenta.

Jeanne-Alexandrine Louise Melin a fost doamna care si-a pus in slujba domeniului Pommery atat personalitatea puternica, cat si simtul fin pentru afaceri, incepand cu 1840.

Nascuta in 1815, ea devine doamna Pommery in 1840, cand se casatoreste cu Alexandre Pommery. Cand sotul ei demisioneaza, ea nu ezita sa ia in mana fraiele afacerii.

Ea a dat un nou imbold afacerii, dand un stil unic marcii, dezvoltand strategii de publicitate si relatii publice. Cu timpul, si-a extins afacerea in Anglia si Rusia, si chiar in Statele Unite.

Este demna de mentionat prima campanie de marketing direct pe care a lansat-o, realizand 4000 de brosuri destinate orasului Bruxelles.

Aceasta femeie de afaceri fara egal a intreprins si activitati de binefacere, creand prima pensiune si un fond de securitate sociala pentru angajatii sai. De asemenea, a infiintat un orfelinat in Reims si un fond de binefacere pentru mame. A reusit astfel sa impuna un cod etic al afacerii sale.

Un alt demers a fost indreptat catre arta. Ea l-a angajat pe sculptorul Gustave Navlet pentru a realiza patru basoreliefuri pe peretii pivnitelor, lucrari care pot fi vazute si astazi acolo.

Doamna Pommery insasi reprezinta spiritul Pommery: traditie si modernitate, in acelasi timp.

Sloganul Pommery: “Ordinary days can have extraordinary moments!”(Zilele obisnuite pot avea momente neobisnuite/extraordinare!) exprima bucuria de a trai si entuziasmul vivace al marcii. Acestea din urma se pot observa si in culorile cutiilor in care sunt ambalate sticlele: albastru pentru Brut Royal, verde pentru Brut Millésimé, roz pal pentru Brut Rosé. Spiritul vesel afisat de Pommery se poate sesiza si in campanile sale de publicitate indraznete, campanii in care sticlele de sampanie sunt puse “la rece” in cele mai surprinzatoare locuri.

Modernitatea e inteleasa ca avand la baza traditia. Traditia si experienta, arta de a amesteca cantitatea ideala de lichid pentru a crea acea sampanie clara, vivace. Aceasta e mostenirea ce s-a transmis de la doamna Pommery si pana astazi. Totul face parte din stilul Pommery: eleganta naturala.

Incepand cu 1996, Pommery a apelat la marii creatori de moda pentru a realiza prezentarea produselor. 1996 a fost anul liniilor poetice ale lui Jean-Charles de Castelbajac, in 1997, Inès de la Fresange a adus o unda de prospetime elegantei. In 1998, Alexander MacQueen de la Givenchy vine cu o nota de turbulente tehno.

Linia Brut Royal este denumita “The Heart of the House of Pommery” (Inima Casei Pommery). Aceasta sampanie reprezinta un amestec de 40 de lichide selectate din regiunea Champagne. Este realizata din trei varietati de struguri: Pinot Noir, Pinot Meunier si Chardonnay. Acest amestec subtil este apoi “invechit” in pivnitele Pommery din Reims timp de trei ani pentru a-si forma aroma. Are un gust racoros, cu aroma de fructe.

Domeniul Pommery este situat in centrul regiunii Champagne si ocupa cea mai mare parte a acesteia (741 acri). Sunt mobilizati anual 1000 de muncitori. Strugurii sunt transportati direct catre presele traditionale si, in final, soseste momentul in care 4000kg de struguri vor produce 2550 litri de suc de struguri.

In reclama de fata, contrar manierei obisnuite in care se realizeaza imaginea in reclamele pentru bauturi ( adica plasand sticla pe axa centrala verticala), avem de-a face cu o sticla asezata orizontal. Deasupra acestui plan este asezat un plan paralel reprezentand ceea ce ar putea fi marginea unei prese despre care aminteam mai sus.