Analiza de Marketing

Cap. I MACROMEDIUL MARKETINGULUI

Activitatea de marketing a unei firme este influentata într-o masura substantiala de factorii de mediu în care aceasta activeaza. Unii dintre ei sunt factori de ordin general, care actioneaza indirect asupra firmei si alcatuiesc macromediul.

Macromediul  reprezinta ansamblul de variabile, factori si forte, necontrolabile de catre firma si care înpreuna constituie climatul general în care îsi desfasoara activitatea aceasta.

Pentru firme, macromediul, ambianta externa a acestora, este aceeasi pentru toate, indiferent de pozitia lor în cadrul marketingului. Cu toate dificultatile unor previziuni specifice marketingului, este totusi posibil sa se identifice câteva forte generale care pot afecta dezvoltarea firmelor în anii ce vor urma. În aceasta privinta se pot recunoaste urmatorii factori din cadrul macromediului unei firme: demografici, economici, naturali, tehnologici, politico-legislativi, culturali, informationali.

Factorii care compun macromediul firmei pot fii grupati, formând astfel:

- Mediul demografic

- Mediul cultural

- Mediul economic

- Mediul natural

- Mediul tehnologic

- Mediul politic

- Mediul legislativ

1.1. Mediul demografic

Este reprezentat de populatie, în structura sa pe sexe, dupa vârsta, în functie de dimensiunea medie a familiei, repartizarea teritoriala si pe medii. Schimbarile în ratele natalitatii si ale mortalitatii, cresterea duratei medii de viata, aspectele vizând înbatrânirea populatiei, au inplicatii majore asupra activitatii firmelor viitoare. La fel, este inexorabila cresterea numarului de familii, scaderea numarului de membrii pe familia medie, aparitia familiilor cu doua surse de venituri si migrarea populatiei la nivel national, regional si local sunt tot atâtea aspecte de care firmele trebuie sa tina seama în activitatea lor.

Prin analiza trendurilor în structura populatiei este posibila anticiparea comportarii consumatorilor pe o anumita piata, si asfel, firma se poate dezvolta.

1.2. Mediul cultural

Este constituit de ansamblul valorilor, normelor, credintelor, traditiilor la care se raporteaza membrii unei societati si din sistemul serviciilor culturale existente într-un spatiu social determinat : tara, zona, localitate.

Ca bun public, cultura îi inplica în egala masura pe creatorii si pe consumatorii de cultura. Publicul culturii nu este însa un consumator în sensul comercial al termenului, el este un receptor si un interpret al ei.

Consumatorul de azi este mult mai constient de multiplele semnificatii culturale ale bunurilor si serviciilor ce i se ofera pentru satisfacerea preferintelor si se inplica în mai mare masura în judecarea comparativa a variantelor ce-i stau la dispozitie pentru atingerea scopurilor sale de viata. Deoarece consumatorul din zilele noastre este mult mai avizat si constient de semnificatiile culturale ale produsului oferit, sarcina operatorilor de marketing devine tot mai complexa si nu pot ignora inpactul mediului cultural asupra firmei.

1.3. Mediul economic

Acesta reprezinta suportul puterii de cumparare a clientilor. Standardele de viata si înclinatia spre consum depind de nivelul de dezvoltare al economiei, de structura pe ramuri a acesteia, de gradul de ocupare al fortei de munca, de politica fiscala, inflatie, rata dobânzilor si conditiile de acordare a creditelor.

Acesti factori determina volumul si structura ofertei de marfuri, nivelul veniturilor banesti, marimea cererii de marfuri, nivelul concurentei si al preturilor.

1.4. Mediu natural

Este constituit din ansamblul resurselor naturale ale unei tari care sunt necesare desfasurarii activitatii operatorilor de piata. Resursele naturale sunt formate din bogatiile actuale si cele potentiale pe care le furnizeaza natura.