Analiza mediilor de marketing pe modelul întreprinderii Coca Cola

Coca-Cola este o băutură răcoritoare produsă de The Coca-Cola Company, făcută din frunze de coca decocainizate. Numele provine de la două din ingrediente: frunzele de coca şi boabele de cola.

Aroma distinctivă de "cola" provine în principal din amestecul de zahăr, ulei de portocală, ulei de lămâie şi vanilie, restul ingredientelor având doar contribuţii minore.

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) este cea mai mare companie producătoare de băuturi răcoritoare din lume, cel mai mare producător, distribuitor şi comercializant de băuturi ne-alcolice şi siropuri din lume, şi una dintre cele mai mari corporaţii din SUA. Firma producătoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. In prezent, Coca-Cola este cea mai consumata bautura racoritoare din lume.

Acesta este produs de The Coca-Cola Company şi este adesea menţionată ca fiind pur şi simplu Coke. Iniţial concepută ca un medicament de brevet, atunci când a fost inventat la sfârşitul secolului 19 de către John Pemberton, Coca-Cola a fost cumpărat de către om de afaceri Asa Griggs Candler, a căror tactici de comercializare au condus Coke la a fi racoritoarea dominanta de piata in secolul al 20-lea.

Cifra de afaceri în 2007: 28,8 miliarde USD

Venit net în 2007: 5,9 miliarde USD

Micromediul cuprinde agentii din imediata apropiere a firmei si anume: furnizorii, intermediarii, clientii, concurenta si publicul. Acesti factori au o legatura si influenta directa cu produsul in cauza, acestea fiind : resursele materiale, financiare si umane.

Furnizorii de marfuri – energie, ambalaje , etichete, servicii, informatii

Compania produce concentrat de fapt, care este apoi vândut la diversi licenţiati imbuteliatori ai Coca-Cola în întreaga lume.La imbuteliere, care deţin teritoriul exclusiv de contracte cu societatea, produce produsul finit în cutii şi sticle de la concentreze în combinaţie cu apă filtrată şi îndulcitorii.Apoi se imbuteliaza,se vinde,se distribuie marfa si Coca-Cola în cutii şi sticle la magazinele de vânzare cu amănuntul şi recuperare automată.Coca-Cola Company vinde de asemenea, concentrat pentru fântâna de vânzări la mari restaurante şi distribuitorilor de servicii alimentare.

La fondarea coca cola restul bauturilor erau servite in sticle absolut identice caracteristice timpului, dar cei de la coca cola au inceput diferentierea, aplicind modelul noii sticle.

Prestatorii de servicii – transportatori de marfuri, comercianti, societatile de asigurari, firme consultanta

Corporatia Coca-Cola solicita tot felul de servicii de transport, inclusiv cel aerian si cel acvatic.

Furnizorii fortei de munca – oficii de plasare a fortei de munca, persoane in cautare de munca, institutii de invatamint

Număr de angajaţi în 2008: 90.500 (din care 86% sunt în afara SUA)

Intermediari – brokeri, jobberi, curieri, comisionari, societati de transport, agentii de publicitate

• Reselleri – angrosistii, detailistii, micii comercianti, agentii de vinzari – maximizarea gradului in care produsele sale satisfac consumatorul final

• Distribuitorii fizici – operatorii depozitelor de marfuri, firmele de transport implicate

• Agentiile prestatoare de servicii de marketing – sondare, consultanta, publicitate – identificarea consumatorilor