Extras din curs
Gama de prodese reprezinta totalitatea produselor legate intre ele prin modul de functionalitate,prin faptul ca se adreseaza acelorasi clienti sau sunt vandute in puncte de vanzare sau zone de prêt similare.
Marimea si gradul de omogenitate al gamei sunt date de elementele:
1. profilul activitatii desfasurate
2. resursele umane si materiale diponibile
3. natura si specificul pietei careia se adreseaza firma prin produsele sale
4. gradul de asociere al diferitelor linii de produse in procesul de productie,distributie si consum final
Dimensiunile gamei de produse sunt:
1.Largimea gamei
Suma efectivelor tuturor liniilor de produse si reflecta suprafata pe care o acopera o gama de produse in satisfacerea unei anumite trebuinte.
Linia de produse cuprinde produse omogene strans legate intre ele ,destinate unei singure piete tinta si serviind de regula o anumita categorie de nevoi.
2.Profunzimea
Nr de produse distincte care compun gama
3.Lungimea gamei
Efectivele tuturor liniilor de fabricatie
Pentru a –si realize obiectivul politicii de marketing care consta in identificarea nevoilor specifice ale consumatorilor si satisfacerea lor prin intermediul posibilitatilor si resurselor,firma trebuie sa dezvolte acel mix de produse capabil sa satisfaca aceste nevoi si sa asigure cu un avantaj competitiv pe o perioada mai lunga de timp.
IV.Etapele ciclului de viata al produsului
Ciclul de viata al produsului este un instrument foarte important pentru analiza si planificarea activitatii de marcheting deoarece evidentiaza evolutia tendintelor privind volumul vanzarilor si rentabilitatea unui produs pe parcursul diferitelor etape pe care le parcurge piata.
Ciclul de viata al produsului cuprinde 4 faze care sunt influentate de o serie de factori:
1. Aparitia,dezvoltarea ,disparitia unor segmente de piata
2. imbunatatirile tehnologice care pot prelungi sau reduce durata etapelor ciclului de viata
3. schimbarea gusturilor sau preferintelor consumatorilor
4. modificarea preturilor concurentilor sau a produselor de inlocuire.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Alcatuirea Gamei de Produse.doc