Extras din curs
Gama de prodese reprezinta totalitatea produselor legate intre ele prin modul de functionalitate,prin faptul ca se adreseaza acelorasi clienti sau sunt vandute in puncte de vanzare sau zone de prêt similare.
Marimea si gradul de omogenitate al gamei sunt date de elementele:
1. profilul activitatii desfasurate
2. resursele umane si materiale diponibile
3. natura si specificul pietei careia se adreseaza firma prin produsele sale
4. gradul de asociere al diferitelor linii de produse in procesul de productie,distributie si consum final
Dimensiunile gamei de produse sunt:
1.Largimea gamei
Suma efectivelor tuturor liniilor de produse si reflecta suprafata pe care o acopera o gama de produse in satisfacerea unei anumite trebuinte.
Linia de produse cuprinde produse omogene strans legate intre ele ,destinate unei singure piete tinta si serviind de regula o anumita categorie de nevoi.
2.Profunzimea
Nr de produse distincte care compun gama
3.Lungimea gamei
Efectivele tuturor liniilor de fabricatie
Pentru a –si realize obiectivul politicii de marketing care consta in identificarea nevoilor specifice ale consumatorilor si satisfacerea lor prin intermediul posibilitatilor si resurselor,firma trebuie sa dezvolte acel mix de produse capabil sa satisfaca aceste nevoi si sa asigure cu un avantaj competitiv pe o perioada mai lunga de timp.
IV.Etapele ciclului de viata al produsului
Ciclul de viata al produsului este un instrument foarte important pentru analiza si planificarea activitatii de marcheting deoarece evidentiaza evolutia tendintelor privind volumul vanzarilor si rentabilitatea unui produs pe parcursul diferitelor etape pe care le parcurge piata.
Ciclul de viata al produsului cuprinde 4 faze care sunt influentate de o serie de factori:
1. Aparitia,dezvoltarea ,disparitia unor segmente de piata
2. imbunatatirile tehnologice care pot prelungi sau reduce durata etapelor ciclului de viata
3. schimbarea gusturilor sau preferintelor consumatorilor
4. modificarea preturilor concurentilor sau a produselor de inlocuire.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Alcatuirea Gamei de Produse.doc
Alții au mai descărcat și
Gama de produse totalitatea produselor comercializate de o intreprindere la un moment dat. Este un ansamblu de marfuri sau de produse de aceiasi...
MARKETINGUL 1 ŞI PIAŢA BUNURILOR PRODUCTIVE Multe probleme îşi găsesc astăzi rezolvarea datorită ştiinţei. Un lucru extraordinar, dacă ne...
Politica de produs este conduita pe care o adoptă întreprinderea cu privire la gama de produse ce formează atitudinea raportată permanent la...
1. CONŢINUTUL POLITICII DE PRODUS În încercarea de a supravieţui, orice firmă, indiferent de dimensiunea şi profilul său de activitate, va căuta...
Obiective: a) Înţelegerea şi utilizarea corectă a conceptelor specifice promovării/comunicării în marketing. b) Descifrarea locului şi rolului...
Introducere in marketing: - Stiinta economica secolul 20 SUA - Multidiscipline – metode din toate domeniile - Marketing o Bunuri consum -...
TEMA NR. 1 TEHNOLOGIE COMERCIALĂ - CONŢINUT OBIECTIVE: - cunoaşterea conţinutului şi a structurii tehnologiei comerciale; - apariţia...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Această lucrare îşi propune să analizeze conceptul strategic de publicitate şi promovare a companiei HENKEL şi în particular al...
INTRODUCERE Prezenta lucrare de licenţă are ca temă „Politica de produs a societăţii S.C. Barlinek S.A. Bacău”. Această lucrare este structurată...
1.1.Conţinutul si rolul mix-ului de marketing Prin politica de marketing întreprinderea îşi adaptează deciziile la exigenţele pieţei, având ca...
Dezvoltarea economiei în România a impus primele asimilări pentru robinete din fontă si s-a trecut la construcţia de hale noi pentru turnătorie,...
I. CONCEPTE TEORETICE Intr-o economie contemporana aflata sub semnul globalizarii si al liberalizarii comertului, importanta pietelor externe...
1. Definirea şi caracterizarea marketingului. MK reprezinta un fenomen economic multilateral, o structura specifica de conducere a pietei...
Capitolul 8. Politica de produs 1. Atributii si domenii decizionale în politica de produs 1.1. Obiectivele si sarcinile politicii de produs;...