Extras din curs
Obiectivele şi conţinutul comunicaţiilor de marketing
Factorii şi condiţiile de influenţă a eficienţei comunicaţiilor de marketing
Tendinţele mondiale ale pieţei reclamei
Comunicaţiile de marketing au devenit un factor esenţial în asigurarea succesului întreprinderii şi presupun transmiterea unor mesaje către segmentele - ţintă ale auditoriului cu scopul de a atrage consumatorii şi ai determina să cumpere şi să consume.
Întreprinderile îşi promovează continuu activităţile către consumatori şi clienţi, orientîndu-se spre realizarea următoarelor obiective:
furnizarea de informaţii atît cumpărătorului, cît şi vînzătorului.
neutralizarea informaţiilor defavorabile ce se răspîndesc mai ales prin zvonistică.
stimularea cererii este scopul direct şi imediat.
atenuarea fluctuaţiilor cererii mai ales în cazul produselor sezoniere.
diferenţierea produselor, mai ales a mărcilor.
fidelizarea consumatorilor.
lupta cu concurenţa.
influenţarea persoanelor cu putere de decizie la nivel guvernamental /lobby/.
influenţarea comportamentului public.
formarea unei imagini.
justificarea preţurilor bunurilor şi serviciilor.
crearea cererii la noile produse şi servicii.
Conținut arhivă zip
- Comunicarea de Marketing.ppt