Crearea Conceptului de Comunicare

Crearea conceptului de comunicare

Obiectiv – concretizarea mesajului publicitar

Principii utilizate în crearea conceptului de comunicare

Concretizarea – exprimarea satisfacţiei alese prin reprezentări vizuale, sonore, verbale.

Multiplicitatea conceptelor – prezentarea satisfacţiei alese ca element motor, prin intermediul mai multor tipuri de concepte.

Faze ale procesului decizional de creare a conceptului de comunicare

Faza de creaţie

Faza de ideaţie

Faza de selecţie

Faza de creaţie

alegerea conceptului de comunicare ce va pune în valoare satisfacţia aleasă ca element motor

Posibilităţi de algere

concepte directe

concepte indirecte

Concepte directe

- Exprima in mod direct satisfactia retinuta prin axul psihologic si vizeaza urmatoarele tipuri de satisfactii:

satisfacţia generată de efectul produsului asupra unei terţe persoane;

descrierea directă a satisfacţiei determinată de efectul produsului asupra utilizatorului;

descrierea directă a satisfacţiei generată de folosirea produsului.

Concepte indirecte

Induc satisfactia prin prezentarea detaliului care o determina

inducţia satisfacţiei prin descrierea rezultatului acţiunii produsului;

inducţia satisfacţiei prin descrierea acţiunii produsului;

inducţia satisfacţiei prin intermediul caracteristicilor tehnice ale produsului;

inducţia satisfacţiei prin caracteristicile producătorului;

inducţia satisfacţiei prin caracteristicile întreprinderii, evidenţiate de aparatul său de distribuţie.

Faza de ideaţie

exprimarea satisfacţiei aleasă ca element motor prin intermediul unui număr cât mai mare de concepte;

elementele concrete de natură sa faciliteze recunoaşterea, de către potenţialii cumpărători, a satisfacţiei evocate;

decelarea între un concept direct şi unul indirect – în funcţie de avantajele şi dezavantajele aferente.