Extras din curs
5.2. Poziţionarea şi repoziţionarea produselor
Poziţionarea produselor – deciziile şi activităţile prin care se urmăreşte crearea şi menţinerea unei anumite imagini în mintea consumatorilor cu privire la un anumit produs (prin raportare la mărcile concurente)
Poziţia unui produs – este dată de ansamblul percepţiilor, impresiilor şi sentimentelor pe care consumatorii şi le formează despre un produs în raport cu produsele similare existente pe piaţă.
5.2. Poziţionarea şi repoziţionarea produselor
Etape ale procesului de poziţionare
Identificarea caracteristicilor cheie ale produsului
Realizarea unei hărţi perceptuale de poziţionare
Stabilirea criteriilor de diferenţiere faţă de concurenţă
Crearea imaginii produsului
Susţinerea imaginii pe parcursul existenţei produsului
5.2. Poziţionarea şi repoziţionarea produselor
Strategii de poziţionare
Poziţionarea în raport cu produsele concurente
Poziţionarea în raport cu atributele produsului
Poziţionarea după raportul calitate-preţ
Poziţionarea în raport cu modul de utilizare
Poziţionarea prin asocierea produsului cu un anumit utilizator (clasă de utilizatori)
Poziţionarea pe baza clasei de produse
Poziţionarea în raport cu originea sau locul de provenienţă
5.2. Poziţionarea şi repoziţionarea produselor
Cerinţe ale factorului de poziţionare
Să fie important pentru consumatori
Să fie unic (specific) – nu există la concurenţi sau aceştia nu-l exploatează
Să poată fi comunicat şi să fie observabil
Să fie accesibil pentru consumator
Să fie profitabil pentru organizaţie
Să existe în mod real
Conținut arhivă zip
- Curs_11.ppt
- Curs_12.ppt
- Curs_13.ppt
- Curs_14.ppt
- Curs_6.ppt
- Curs_7.ppt
- Curs_8.ppt
- Curs_9.ppt
- Cursul_10.ppt
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Importanţa activităţii de marketing este demonstrată în condiţiile în care, pe de-o parte concurenţa din sectorul financiar-bancar...
Analiza clusterelor a fost folosita în marketing pentru a servi unei varietati mari de scopuri, incluzând urmatoarele: • Segmentarea pietei. De...
Agenţii de spălarea → săpunuri şi detergenţi → agenţi activi de suprafaţă (AAS) → prezintă proprietăţi tensioactive: •putere de udare • de...
Te-ar putea interesa și
Introducere Marketingului constă în faptul ca el este una dintre cele mai vechi activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea mat recentă...
INTRODUCERE În cadrul mediului de marketing, accentuarea tulburenţei pieţelor în ultimul sfert al secolului al XX-lea, trăsătura prezentând o...
CAPITOLUL I. Marketingul bancar, instrument de crestere a competitivitatii agentilor economici din sfera financiar bancara 1.1 . Serviciile,...
INTRODUCERE Economia de piata poate asigura echilibrul si adaptarile necesare, la nivelul exigentelor mecanismului concurential si al principiilor...
1.Interfata dintre logistica si marketing La inceputul secolului, a fost o perioada cand functiunile grupate astazi sub denumirea de logistica...
Introducere “Firmele au nevoie de noi concepte referitoare la modul în care trebuie să-şi organizeze activitatea, în general, şi cea de marketing,...
INTRODUCERE Influenţa Internetului ca piaţă în societatea informaţională şi recunoaşterea importanţei valorii bunurilor (activelor, assets)...
Introducere În lucrarea de faţă vom examina şi vom prezenta mediul de marketing al S.C. Ricu Prodcom S.R.L., respectiv componentele micromediului...