Marketing

Tema: Fundamentele economico-sociale ale marketingului

1) Originea marketingului si etapele de lansare in practica

2) Conceptul de marketing

3) Functiile marketingului

1 intrebare

Primele publicatii referitor la marketing au aparut in 1913. Procesul de aparitie a marketingului ca doemniu de activitate theoretic si practice a cunoscut mai multe etape:

1) Orientarea spre productie

2) Orientarea spre vinzare (1930-1950)

3) Orintarea spre marketing (1950-1970)

4) Orientarea sociala a marketingului

Odata cu dezvoltarea marketingului au fost create si diferite organizatii, in anul 1972 a fost creata federatia international de marketing din SUA, republica federative germana, Anglia, Japonia, Italia, Franta, Elvetia, Danemarka, Australia si Filipine

In anul 1979 a fost create asociatia romina de mk care se numeste Aromork.

2 intrebare

Termenul de mk reprezinta participiul present al verbului to market ceea ce inseamna a vinde, a face tranzactii intr-un anumit spati sau pe o anumita piata. In caracterizarea mk se ea ca punct de plecare definitia formulate de asociatiaamerica de mk potrivit careia prin mk se intelege: Realizarea activitatilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor si serviciilor de la producator la consummator.

Profesorul Stanton mentioneaza cam k este un intreg system de activitate economica referitoare la stabilirea preturilor, promovarea, distribuirea produselor si serviciilor menite sa satisfaca cerintele consumatorilor actuali sau potentiali.

Philip Kotler defineste mk ca activitatea umana orientate in directia satisfacerii nevoilor si dorintelor prin intermediul procesului de schimb.

Aceasta definitie cuprinde urmatoarele concept:

1) Nevoi, dorinte si cereri

2) Produse

3) Valoare, cost si satisfacere

4) Schimb, tranzactii si relatii

5) Piata.

3 intrebare

Specialistii in domeniu formuleaza urmatoarele functii ale mk:1) Investigatia pietii a necesitatilor de consum - prin aceasta functie se urmareste cunoasterea pietelor prezente si potentiale, motivatia nevoilor de consum, cunoasterea comportamentului consumatorului fata de produs si componentele de medii, 2) Conectarea dinamica a intreprinderii la mediu economic si social – presupune raportarea permanenta a activitatii intreprinderii si adoptarea intreprinderii la nevoile pietii, 3)satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum, 4) Maximizarea eficientii economice a profitului.

Pe linga aceste functii principale mai sunt si functii adaugatoare cum ar fi: analiza consumatorului, programarea productiei, programarea distributiei, programarea promovarii, programarea preturilor, responsabilitatea sociala s.a..