Marketing

*Conceptul de marketing*

- Definitia conceptului de marketing*

MK inseamna: publicitate,promovare,vanzarea sub presiune, aplicabil

pe pietele de consum, nu este aplicabil sau mai putin aplicabil,

pentru produsele tehniciste: a) inalta tehnologie b)pt produsele sau

serviciile sociale si culturale.

MK reuneste un ansamblu de instrumente:-analiza; -metode de previziune;

-studii de piata(acestea 3)-> pentru a identifica nevoile consumatorilor.

MK in care indivizii sunt obiectul unei "exploatari comerciale"

de catre vanzatori.

TREI dimensiuni specifice conceptului de marketing:

-cucerirea pietelor

-intelegerea pietelor

-stare de spirit

MK este un mod de gandire antreprenorial-> pentru ca se concentreaza

pe: -planificarea; -organizarea; -executarea si controlul(acestea 3)->

activitatilor interne si externe inteprinderii.

-> dirijez realizarile in folosul clientilor.

-> orientez firma catre clienti.

->tintesc spre indeplinirea obiectivelor catre piata.

->*(principalul obiectiv) satisfacerea pe un plan superior a

nevoilor consumatorilor.*

- Definitii date MARKETING-ULUI:*

- 1. Asociatia Americana de Marketing:

-> considera MK ca fiind:

-procesul de planificare

-procesul de materializare a ideii a intentiei

-procesul de realizare a ideilor, marfurilor, serviciilor.

(toate astea)-> prin intermediul: SCHIMBULUI.

Schimbul satisface:

-obiectivele

-tehnicile

-scopurile

(cui?)-> diferitelor persoane sau organizatii.

- 2)DENNER:

MK = satisfacerea cererii + profit

MK:

-analiza permanenta a cererii

-stabilirea si punerea in actiune a

-> cailor, mijloacelor->de satisfacere a cerererii

in conditiile unui: PROFIT OPTIM.

MK are rol de convertire continua de la:

-non consumatori absoluti ->(se convertesc) non consumatori relativi->

consumatori potentiali->consumatori efectivi.

- 3) PHILIP KOTLER:

MK -> proces:

-social

-de conducere

-> prin care indivizii sau grupurile obtin ceea ce au nevoie prin

crearea si schimbul produselor si valorilor cu altii.

Vern Terpstra:

MK -> reprezinta un complex de activitati intreprinse de firma pentru

a mentine legatura dintre PROFIT si PIETE.