Extras din curs
Există mai multe definiţii date domeniului
fără a exista, însă, şi o viziune unanim acceptată
asupra conţinutului acestuia.
Marketingul direct a fost (şi încă mai este...) văzut ca:
- o altă formă / modalitate de distribuţie a produselor şi / sau serviciilor organizaţiei
- o altă formă / un alt instrument de comunicare de marketing a organizaţiei
- o manieră interactivă de practicare a marketingului
O altă formă / modalitate de distribuţie?
viziune prezentă mai ales până la jumătatea anilor ‘80
poziţia semnificativă ocupată de vânzarea prin corespondenţă şi, ulterior, comerţul electronic în ansamblul instrumentelor de marketing direct
importanţa distribuţiei în cadrul mixului de marketing al organizaţiilor
Altă formă / alt instrument de comunicare?
viziune prezentă mai ales între jumătatea anilor ’80 şi jumătatea anilor ‘90
poziţia semnificativă ocupată de direct mail, telemarketing şi teleservicii în gama instrumentelor de marketing direct
importanţa comunicării de marketing în cadrul mixului de marketing al organizaţiilor.
Conținut arhivă zip
- Marketing Direct.ppt