Extras din curs
Planificarea strategică orientată către piaţă =
procesul managerial de stabilire şi menţinere a unei relaţii viabile între obiectivele, pregătirea angajaţilor şi resursele unei organizaţii, pe de o parte şi conjuctura pieţei, pe de altă parte.
Obiectivul planificării strategice este adaptarea permanentă a activităţilor şi produselor firmei, în scopul dezvoltării ei şi obţinerii profiturilor propuse.
Conceptul de planificare strategică s-a impus în anii ' 70 când companiile americane, în urma situaţiei create în economie nu se mai puteau baza doar pe previziunea creşterii în planificările pe care le făceau.
Scopul planificării strategice —> este de a ajuta firma să-şi aleagă domeniul de operare şi să-şi organizeze activităţile încât să reziste dinamicii pieţei.
Planificarea strategică prezintă trei aspecte:
portofoliul investiţional —> firma hotărând care activităţi vor fi extinse, menţinute, fructificate sau eliminate;
potenţialul de profit de viitor pentru fiecare activitate, luând în calcul ritmul de extindere a pieţei şi poziţia firmei pe piaţă-
(ex. compania Ford – daca in 1970-75 se baza pe vanzarile de automobile mari, a trebuit sa investeasca mai mult pentru automo-bile mici, asa cum aratau cercetarile pentru ce se va cere in viitor);
strategia firmei pentru atingerea obiectivelor, care difera de la firma la firma
(ex. din producţia de anvelope – Goodyear/reducerea costurilor, Michelin/inovare, Bridgestone/cresterea cotei de piata).
Conținut arhivă zip
- Planificarea Strategica.ppt