Extras din curs
Definitii
Consta in a asocia unui produs un avantaj temporar, destinat sa faciliteze sau sa stimuleze utilizarea, consumul si/sau distributia acestuia.
Actiunea de marketing ce consta in a adauga, temporar, unui podus sau serviciu o valoare suplimentara, oferind un avantaj specific cumparatorilor vizati in functie de un obiectiv precis.
Folosirea mijloacelor si tehnicilor de stimulare, impulsionare si crestere a vanzarilor de bunuri si servicii ce reprezinta oferta intreprinderii
Elemente recurente ale promovarii vanzarilor
Natura complementara a activitatilor de promovare a vanzarilor;
Durata scurta a efectelor pozitive ale acesteia;
Foarte larga varietate de instrumente folosite;
Existenta mai multor grupari-tinta fundamentale.
Particularitatile promovarii vanzarilor
Obiectivul principal – stimularea vanzarilor.
- se apeleaza la fortele de vanzare, marii distribuitori, comerciantii cu amanuntul, folosirea sarbatorilor ca prilej de actiune, ca pretext
Nu poate fi confundata nici cu actiunile incluse in variabilele politica de pret, produs si nici cu publicitatea.
Pot fi vizate mai multe categorii de tinte, in functie de adresabilitatea avantajului :
- consumatorii
- distribuitorii
- prescriptorii
Pe o perioada determinata de timp contribuie la conferirea unei valori suplimentare produsului.
Dat fiind caracterul temporar al avantajelor oferite, efectele se vor propaga tot intr-o perioada scurta de timp.
- utilizata ca instrument tactic
Conținut arhivă zip
- Etape in procesul de creatie publicitara 1.ppt
- Promovarea vanzarilor.ppt