Extras din curs
-Marketingul strategic impune intelegerea mediului, sub toate aspectele: tendintele economice, sociale, politice, relatiile concurentiale, care influenteaza modul in care clientii percep produsele.
Daca mediul se modifica (ex. tehnologia progreseaza = produsul se banalizeaza) se modifica si imaginea produselor pentru consumatori si, specialistii in marketing trebuie sa lucreze la imaginea acestora.
-Impactul puternic si mereu scimbator al factorilor de mediu prezinta oportunitati si riscuri pentru fiecare organizatie.
-Marketerul trebuie sa fie in stare sa inteleaga cu acuratete mediul si fiecare schimbare a lui si sa idetifice riscurile si oportunitatile de marketing.
-Managerii analizeaza situatiile de risc si prevad problemele ce ar putea aparea, ei adapteaza strategiile in speranta ca vor diminua pierderile.
-Mediul functioneaza ca o lentila prin care consumatorul vede produsele.
Factorii de macromediu analizaţi sunt:
-Economici
-cresterea economica, tendinte, dinamica
-mediile financiare (lumea investitorilor praticulari si a detinatorilor de capital – risc, bancile de investitii etc.)
-fiscalitatea
-structura bugetului
-piete de desfacere
-veniturile populatiei
-importanta strategica a domeniului de activitate
-etc.
-Sociali / politici / culturali
-istorie
-riguarea reglementarilor
-combativitatea sindicatelor
-religie, traditii
-puterea patronatelor
-protectia sociala
-Tehnologici
-dezvoltarea tehnologica, tendinte
-accesul la tehnologii
-inventii, inovatii, brevete
-transferuiri tehnologice
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza Factorilor de Macromediu.doc