Analiza mediului extern al organizației Unilever SA

Scopul analizei mediului extern este să pună în evidență mizele strategice

majore, oportunitățile și amenințările legate de evoluția sa și de a oferi analiștilor și strategilor idei privind posibilele variante strategice ce pot fi formulate, selectate și urmate, ținând cont de principalele tendințe identificate și de potențialul intern al firmei, de capacitatea sa strategică de acțiune și răspuns la mutațiile intervenite în mediul extern :

Oportunitățile - factori de mediu extern cu impact favorabil

Amenințări - factori de mediu extern negativi, evenimente care pot afecta nefavorabil capacitatea firmei de a-și realiza obiectivele

Recunoașterea influenței mediului extern implică următoarele aspecte:

Firma reprezintă un sistem deschis către mediu, astfel că între firmă și mediu extern există o multitudine de interacțiuni și influențe

Schimbările mediului și impactul lor asupra firmei trebuie analizate, cuantificate și interpretate pentru formularea unei opțiuni strategice realiste

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum, are in Romania o afacere cu adevarat locala: o parte semnificativa din vanzari este generata de productia obtinuta pe platforma industriala din Ploiesti.

Prezentarea generala a firmei:

Unilever in Romania - o afacere puternica, in crestere continua

Unilever, una dintre cele mai importante companii de pe piata bunurilor de larg consum din Romania, este prezenta pe piata romaneasca din 1995. De atunci, Unilever a investit aproape 125 milioane euro, fiind unul dintre cei mai importanti investitori din Romania.

Portofoliul de marci pe care Unilever le comercializeaza pe cele doua mari piete pe care este prezent - produse de ingrijire casnica si personala, produse alimentare - include marci puternice precum Dero, Omo, Cif, Domestos, Coccolino, Dove, Rexona, Axe, Clear, Signal, Delma, Rama, Becel, Delikat, Knorr, Hellmann’s, Algida, Napoca, Lipton. Prin aceste marci, Unilever ii ajuta pe oameni sa se simta bine, sa arate bine si sa ia ce e mai bun din viata.

Un portofoliu de marci de succes

Fiindca a avut mereu grija ca marcile sale sa ofere consumatorilor beneficii relevante pentru ei - prin produsele inovatoare lansate, promotiile derulate si prin modul de comunicare - Unilever este lider pe majoritatea pietelor pe care activeaza. Dero, o marca romaneasca populara si inovativa, cu o traditie de 40 de ani, este lider in volum pe o piata foarte competitiva. Pe piata produselor pentru curatenia locuintei, Unilever este lider valoric, cu marcile Cif si Domestos.

Cu un portofoliu care cuprinde unele dintre cele mai cunoscute marci din lume, precum Rexona, Dove si Axe, Unilever este lider valoric pe piata deodorantelor; iar cu sapunul-crema Dove este lider valoric pe piata sapunului de toaleta solid. Cu Delikat, Unilever detine aproape jumatate din piata condimentelor universale si este lider pe piata borsului pudra. Cu marca Knorr, Unilever este lider valoric pe piata supelor si a mustarului, iar cu Hellmann’s si Knorr este lider pe piata maionezei. Pe piata margarinei, Unilever este lider, cu marcile Delma, Rama si Becel.

Partener in viata de zi cu zi

Unilever deține 400 de marci, cu care este prezent in 14 categorii de produse destinate alimentatiei, ingrijirii locuintei si ingrijirii personale - nici o alta companie nu se implica in viata atator oameni, in atat de multe si diferite moduri.

Datorita portfoliului nostru de marci, suntem lideri in fiecare domeniu in care activam. Portofoliul Unilever cuprinde atat marci globale, indragite in intreaga lume, precum Lipton, Knorr, Dove si Omo, cat si marci locale care au castigat increderea consumatorilor, precum Dero si Delikat.

De la supele reconfortante care te incalzesc in zilele geroase de iarna pana la sapunurile care iti incanta simturile si te fac sa te simti special, produsele noastre ii ajuta pe oameni sa obtina mai mult de la viata.

Ne perfectionam in mod constant produsele, pentru le a oferi consumatorilor experiente cat mai diverse. In fiecare an, investim la nivel global 1 miliard de euro in cercetare si dezvoltare. In lume există cinci laboratoare Unilever care exploreaza noi idei si noi tehnici pentru dezvoltarea produselor noastre.