Cuprins
- Capitolul I Analiza pietei de leasing in R. M.3
- 1.1 Conceptul de leasing.3
- 1.2 Estimarea pietei mondiale de leasing.4
- 1.3 Evoluţia şi dezvoltarea leasingului în R.Moldova.5
- Capitolul II Aplicarea metodelor de analiza concurentiala.6
- 2.1 Modelul lui Porter.6
- 2.2 Analiza SWOT a companiei BT Leasing SRL.8
- 2.3 Modelul Boston Consulting Grup BCG I.10
- 2.4 Modelul Boston Consulting Grup BCG II.12
- 2.5 Modelul General Electric (MCkinsey).14
- 2.6 Modelul matricial Hussey.16
- 2.7 Modelul lui Porter.16
- Capitolul III strategii concurentIALE in cadrul ICS BT Leasing SRL.18
- 3.1 Analiza nivelului de pozitionare a pietei.19
- 3.2 Poziţionarea strategica de marketing a companiei.20
- 3.3 Strategii concurenţiale.21
- Bibliografie.22
Extras din proiect
Conceptul de leasing
Leasingul reprezintă o activitate investiţională prin care unele companii îşi transmit proprietatea în folosinţă, pe bază de contract, unor persoane fizice sau juridice, pe un termen determinat şi contra unei plăţi. De la un instrument netradiţional, leasingul a devenit în ultimul timp o metodă foarte eficientă de investire. Leasing este cuvânt de origine engleză, derivat de la verbul „to lease” − a lua şi a da bunuri în folosinţă temporară.
Spre deosebire de simpla locaţiune, care dă naştere doar la drepturi personale, vechiul contract de “lease” presupunea transferul unor drepturi reale pe o perioadă fixă de timp, în schimbul unor redevenţe. Operaţiunile credit-bail sunt cele prin care o întreprindere dă în locaţie bunuri imobiliare, cumpărate de ea sau construite prin efortul ei financiar, în vederea unei utilizări profesionale, dacă aceste operaţiuni, indiferent de calificarea lor, permit locatorului de a deveni proprietar total sau în parte al bunurilor astfel închiriate, cel târziu la expirarea termenului contractual, fie printr-o promisiune unilaterală de vânzare, fie prin achiziţionarea directă ori indirectă a dreptului de proprietate asupra terenului pe care au fost construite imobilele închiriate, fie prin transferul deplin al dreptului de proprietate asupra construcţiilor edificate pentru acel locator.
Figura 1. Principalele forme ale leasingului
Sursa: elaborat de autor in baza legii RM cu privire la leasing
Astfel, leasingul este o formă de finanţare cu termen, o operaţiune de credit-bail, care se caracterizează prin faptul că obiectul contractului se referă la un echipament ce urmează să fie folosit numai în scopuri profesionale. Conform legislaţiei Republicii Moldova, leasingul este operaţiunea prin care o parte,denumită locator, transmite celeilalte părţi, denumite locatar, contra unei plăţi periodice, denumite rată de leasing, dreptul de posesie şi folosinţă al unui bun al cărui proprietar este, pentru o perioadă determinată de timp Leasingul − prin natura sa juridică − este un contract complex, reprezentând o îmbinare a mai multor tehnici juridice într-un cadru unitar
Figura 2 Schema Leasingului Financiar Figura 3 Schema Leasingului Operational
Rolul finanţatorului este de a finanţa afacerea, ceea ce permite acestuia să cedeze contractul său, dacă circumstanţele o cer. Astfel, din punct de vedere juridic, leasingul reprezintă un contract complex care permite unei persoane să obţină şi să utilizeze un lucru fără a plăti imediat preţul, cu posibilitatea de a-l cumpăra la un preţ rezidual. Din punct de vedere economic, leasingul constituie o operaţiune de finanţare în care finanţatorul asigură fondurile necesare pentru întreaga investiţie.
Estimarea pietei mondiale de leasing
În ultimele decenii nivelul mondial al leasingul se caracterizează printr-o dinamică ascendentă de dezvoltare, avînd o structură flexibilă în ceea ce priveşte domeniile de aplicare. Paralel cu dezvoltarea leasingului financiar în volumul mondial al tranzacţiilor de leasing în ultimii ani a crescut importanţa şi ponderea leasingului returnabil (avioane, nave maritime ş i petroliere, containere pentru calea ferată, computere, etc.) şi a leasingului operaţional (unităţi de transport auto, utilaj poligrafic). În deosebi se evidenţiază creşterea în volum a tranzacţiilor de leasing operaţional în domeniul aviatic fără acordarea unor facilităţi fiscale. Piaţa mondială a tranzacţiilor de leasing cu avioane a crescut de la cota zero în 1982 pînă la 10% din volumul total al pieţei de leasing. Desigur, investiţiile efectuate prin leasing sunt mai mici în comparaţie cu alte ţări. De exemplu, ponderea operaţiunilor de leasing în capitalul fix în anul 2007 a constituit în Rusia − 8,0%, în Ucraina − 8,8%, iar în Ungaria − 31,0%. În ţările Europei Centrale şi de Est acest indice a fost de 18-25%. O asemenea discrepanţă considerabilă demonstrează o rezervă de dezvoltare a acestei pieţe pentru anii următori şi în Moldova.
Figura 3. Volumul pieţei internaţionale a serviciilor de leasing în anii 2002-2009
Sursa: elaborată în baza datelor statistice Leaseurope, 2002-2009
În ţările Europei de Vest cota operaţiunilor de leasing în anul 2001 a constituit 14% din volumul total al investiţiilor în capital fix. În Irlanda, Franţa, Elveţia, Germania, Olanda, Marea Britanie, Italia această cotă depăşeşte media europeană, iar în Belgia, Danemarca, Spania, Portugalia, Finlanda cota deviază de la 3 la 10%. Piaţa europeană a serviciilor de leasing se caracterizează printr-o concentrare teritorială majoră. Astfel 80% din volumul total al industriei de leasing revin următoarelor ţări: Marea Britanie, Germania, Italia şi Franţa.
Figura 4 . Piaţa de leasing în ţările Europei Centrale şi de Est în 2009 mil. euro
Sursa: elaborat în baza datelor Leaseurope 2002-2009
Bibliografie
Bibliografie
1. Dezvoltarea social-economică a Republicii Moldova în anul 2006, Biroul Naţional de Statistică, Chişinău 2007. 151 p.
2. Anuarul statistic al Republicii Moldova. Chişinău, 2009. 576 p.
3. Proiectul Acces la Iniţiative de Credit. Сalcularea plăţilor de leasing. Chişinău, 2008.
4. Proiectul Acces la Iniţiative de Credit. Piaţa de leasing din Moldova în cifre. Chişinău,2008. 16
5. Legea cu privire la leasing nr.59-XVI din 28.04.2005. În: Monitorul Oficial al Republicii Moldova, 8 iulie 2005, nr.92-94/429.
6. Brumă I. Leasingul financiar-formă de investire în dezvoltarea Republicii Moldova. Teză de doctor în ştiinţe economice. Chişinău, ASEM, 2007. 190 p.
7. Martin C. Reglementarea juridică a operaţiunilor de leasing financiar în Republica Moldova. Chişinău, USM, 2007. 223 p.
8. Convenţia privind leasingul financiar internaţional adoptată la Ottawa la 28 mai 1988.http://www.unidroit.org/english/conventions/1988leasing/1988leasing.e.htm
9. Despre 2KR.http://2kr.moldnet.md/about/index.html (vizitat 08.04.2010)
10. Business portalul întreprinderilor sectorului IMM din Republica Moldova. Companii de leasing. http://www.businessportal.md/additional_pages/companii_de_leasing.html
11. Шапа С. Молдове нужны лизинговые инвестиции. В: Независимая Молдова. 2004. http://www.nm.md/daily/issue/2004/12/09.html
12. www.bsleasing.md.
13. www.btleasing.md.
14. www.euroleasing.md.
15. www.imcleasing.md.
16. www.leasing.md.
17. www.raiffeissen-leasing.md.
18. www.sixt.md.
19. www.topleasing.md.
20. www.total-leasing.md
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza Concurentiala a unei Companii de Leasing.docx