Piața selfie stick-urilor din România

Despre noi

Facem parte din Departamentul de Marketing al Firmei Creativity. Firma noastrădorește să lanseze pe piața orașului Iași un nou produs din domeniul accesoriilor mobile și anume: Selfie-stick-ul BeautyPic.

Capitolul 1. Piața

1.1.Elementele specifice ale mediului de marketing

Mediul de Marketing al unei întreprinderi reprezintă totalitatea factorilor din exteriorul sau interiorul unei firme, care influențează activitatea în mod direct sau indirect, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Firma Creativity a ales ca piață de referință orașul Iași deoarece această piață nu este una foarte saturată în domeniul accesoriilor mobile.Acesta cuprinde două componente: mediul intern și mediul extern.

Mediul intern este alcătuit din agenții economici cu care firma intră în relații directe. Aceștia au un rol important în elaborarea mixului de marketing deoarece asigură cadrul în care se verifică și se aplică politica de marketing. Exista o serie de factori care sunt prezenți în interiorul unei firme:

- cultura care influențează luarea deciziilor în condiții de risc, dar mai ales de inovare;

- comunicarea trebuie să fie deschisă și liberă în cadrul unei firme;

- tehnologia care este văzută ca un element de sprijin al comunicării;

- gama de produse;

- vânzările;

- personalul

În ceea ce privește mediul extern, acesta este compus din:

o Micromediu

o Macromediu

Micromediul cuprinde un ansamblu de factori externi care afectează în mod direct întreprinderea și asupra cărora se poate exercita un anumit control. Componentele principale sunt: furnizorii, clienții, intermediarii, concurenții.

Macromediul companiei Creativity cuprinde totalitatea factorilor economici, politici, demografici, educaționali, ecologici, sociali, tehnologici, legislativi și culturali, care influențează în mod indirect activitatea firmei.

- Factori socio - culturali: În ceea ce privește împărțirea pe mediile de rezidență, conform Recensământului Populației și Locuințelor din 2016, 53,82% din populația română locuiește în mediul urban, iar restul de 46,18% în mediul rural.

Acest aspect este favorabil pentru compania Creativity, deoarece persoanele au acces mai ușor la produse generându-i profit. Compania are un deosebit respect pentru diferitele culturi și tradiții, nefăcând discriminări pe bază de religie, rasă, naționalitate.Ea este conștientă de responsabilitatea socială pe care o deține și se implică în programe și proiecte pentru educare și formare, în acțiuni caritabile, activități fizice, donații de alimente etc.

- Factorii economici reprezintă suportul puterii de cumparare al clienților.

Acesta este format din veniturile clienților și prețul produsului. Evoluția companiei din punct de vedere economic ține de puterea de cumpărare a consumatorilor, precum și de modul de cheltuire a veniturilor.

- Factorii tehnologici afectează atât producătorii cât și consumatorii datorită schimbărilor tehnologiei care au loc într-un ritm cât mai alert.

Compania are ca strategie realizarea de produse de calitate superioară și sigură pentru consum cu ajutorul echipamentelor, tehnicilor, metodelor și sistemelor avansate. Tehnologia presupune cercetare și dezvoltare. Acești factori influențează macromediul prin îmbunătățirea serviciilor oferite susținând evoluția și competitivitatea mediului antreprenorial.

- Factorii personali se referă la personalitate și părerea de sine, vârsta, ocupația și stilul de viață.

- Factorii politici: Politica de mediu a produselor se referă la reglementările și cerințele de calitate.

Sistemul de Management al Calității asigură livrarea produselor de înaltă calitate. Compania se asigură că fiecare cumpărător să fie informat în legătură cu produsele pe care le folosește.

- Factorii demografici: reprezintă reflectarea structurii populației și a proceselor care o afectează.

Principalele variabile vizează populația și distribuția ei geografică, sporul natural, structura pe grupe de vârsta și ocupație. La nivelul consumatorilor importante sunt variabile precum: vârsta, sex, situația matrimonială, caracteristicile fizice etc.