Activitatea de Marketing a Firmei Nike

1. Introducere

Poate începe ca o pasiune și se poate termina cu o performanță. De multe ori, viața unui sportiv este influențată de patru factori, iar dacă unul dintre ei lipsește eșecul este garantat: motivație, fizic, staff tehnic și echipament. Acum o să ne axăm mai mult pe partea de echipament pentru că, în cele mai multe cazuri, de la un anumit nivel al performanței devine foarte important. Un echipament bun te poate motiva, te poate face să simți că nu muncești în zadar, astfel că pe această premisă s-au bazat și fondatorii companiei Nike.

În ultimii ani s-a observat tendința oamenilor de a renunța la stilul clasic în favoarea celui sport. Astfel că în cazul marilor branduri de articole sportive, dintre care și compania Nike, care au pornit cu comercializarea pantofilor sport, au ajuns să producă atât îmbrăcăminte, cât și accesorii.

Motivul pentru care compania Nike a devenit tema proiectului nostru a fost reprezentat de renumele firmei pe plan mondial, dar și de complexitatea datelor pe care le oferă.

Creativitatea firmei, un alt motiv, constă și în faptul că de-a lungul timpului și-a extins domeniul de activitate atât asupra articolelor de îmbrăcăminte, cât și asupra accesoriilor sportive.

Prezentarea firmei Nike Inc.

Nike Inc. este o companie americană care comercializează diverse articole sportive și vestimentare. Sediul firmei se află în Beaverton, Oregon, care face parte din zona metropolitană Portland. Este liderul furnizor al pantofilor sport și un fabricant major al echipamentelor sportive cu un venit excesiv de $18.6 miliarde USD în anul fiscal 2008. În același an au fost angajați mai mult de 30.000 de oameni la nivel global.

Compania a fost fondată pe 25 ianuarie 1964 sub numele de “Blue Ribbon Sports” de Bill Bowerman și Philip Knight, iar oficial a devenit “Nike Inc.” în 1978. Compania împrumută numele din mitologia greacă, de la zeița Nike ce reprezintă victoria, ascensiunea.

Bill Bowerman și Philip Knight au început parteneriatul la Universitatea din Oregon unde Bowerman era antrenorul de teren al lui Knight.

În timp ce frecventa Universitatea Stanford, Knight a vizitat Japonia și a căzut la o întelegere cu compania Onitsuka Tiger, un fabricant de pantofi sport de calitate, pentru a le fi unicul distribuitor în Statele Unite.

În primul an de contract, vânzările au ajuns la $8.000. În 1966, Bowerman a lucrat cu Tiger pentru a realiza pantofii de running Cortez. Pantofii au avut un succes mondial pentru compania Onitsuka Tiger și au fost vânduți la primul magazin BRS.

Anii ’80 au fost marcați de era lui Michael Jordan, ulterior devenind purtător de cuvânt, aducând astfel încasări de $1 miliard companiei Nike International Ltd. și campaniei „Just do it!”. La sfârșitul anilor ’90, scopul companiei de a deveni un brand global s-a împlinit.